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英敏特发布2018年四大全球美容及个人护理趋势

2020-02-17 20:47:42

英民,一家全球市场研究公司,最近发布了四种可能影响未来几年的全球美容和个人护理趋势。

2018年,我们可以看到:

生物技术结合当地的经验和智慧,将有助于品牌迎接环境问题带来的挑战,当世界各地的消费者继续建立自己对美容和护肤的认识时,这些标准不仅限于年龄、性别和体形,如果品牌继续遵循流行路线,消费者不仅会错过市场机会,不仅想要好看,还希望自己的心理状态良好,消除品牌效应。品牌也可以对自己的个性做些什么,美容品牌想要跟踪消费者的每一步,而数字技术也可以影响他们的消费者体验,Inminte丽人和全球创新与洞察力总监,Vivienne Rudd说,在这里讨论几个重要的全球美容和护理趋势,或将激励消费者,品牌和制造商。

   玩弄复古的天性

自然美成分的概念将得到更灵活的使用;该品牌对复古自然的做法将更加侧重于当地方法和生物技术的研究和开发,因为消费者需求变化和全球气候变化、美容和个人护理行业将选择更接近自然和适应可持续性的主题。为了保护消费者周围的环境,原材料来源采用了更加“本土化”的方法。在未来几年里,一种可能是通过科学和技术手段生产出致敏、纯和有效的原材料。总有一天,它将取代目前从大自然获取原材料的方式。本地采购和生产原材料将成为未来几年的关键,加强本地化将不仅使品牌和制造商,而且使消费者同样感到自豪。

   我的美人,我负责。

消费者对个性化美容的需求不断增加,品牌不仅要依靠年龄、性别和形象来寻找过去的目标顾客,还要控制品牌对美的定义。然而,美的定义随着年龄、性别、皮肤、头发和体型的变化而变化。现在对于各种品牌来说,消费者已经决定了什么是美。当消费者接受自己的皮肤、头发和体型时,品牌将在未来几年内提供更多的包容性,并专注于个性化美容产品。2018年及以后,消费者将能够自己决定自己的个性化定制美容产品,同时也促使品牌重新划分他们的消费者群体。使品牌更具包容性,提高定制服务水平。

   个人价值提升

简单地销售一种产品已不再对消费者有说服力,品牌需要更多地考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念相一致,从而促使他们购买产品。许多消费者现在关心的是品牌和产品给他们带来的价值,就像产品本身的质量一样。当今品牌的责任是让消费者对品牌的个性印象深刻,如诚实、诚信、风度高雅等。2018年及以后,资金将更多地集中在教育项目上,而不仅仅是向慈善机构捐款。同时,环境和道德问题也将成为80后和90年代后世所重视的问题。品牌必须具有真实的个性,主动承担自己的社会责任,真正回馈社会。

   数字私家侦探

数字技术总是伴随着消费者,整个过程影响着他们购买任何美容化妆品的选择,2018年数字技术将使购物更加个性化,货架上有这么多产品,忙碌的消费者需要更直观的购物体验。这项新技术可以通过分析消费者的面部表情和眼动来识别适合他们的产品,并可以帮助他们上网或在商店里。生物特征数据的商业应用将远远超越眼球跟踪、心率、肢体语言和言语,将成为2018年后更好地评估消费者偏好和个性的重要生物特征指标。社交媒体作为一种简单的沟通工具的时代早已过去,公司将把这些在线互动转化为商业机会。

Inminster美容和护理公司全球创新和洞察力总监Vivienne Rudd说:“Inmin预测2018年全球美容和个人护理行业将发生根本性变化。作为一个象征,“自然”一词将扩大到包括当地的原材料、技术改进的部件、产品和服务,以及克服自然环境的挑战。消费者寻求个性化的私人美容护理,品牌将接受各种年龄、性别和大小的消费者。该品牌的形象也将成为越来越多的消费者期望他们购买的产品,或他们所支持的品牌,以反映他们自己的价值。之后,数字技术将带来前所未有的购物体验。“



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