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日本资生堂等化妆品厂商 已加大力度铺设电商销售渠道

2020-03-12 10:08:33
标题:日资化妆品制造商加大了电子商务销售渠道的建设力度。

在以实体店的面对面销售为中心的日本国内化妆品市场上,各家厂商正在强化线上销售。三越伊势丹控股最早将于2019年春季开设化妆品专用购物网站。资生堂也将加速开发适合线上销售的商品。运营化妆品口碑网站的istyle公司最近在自身的购物网站上实施了大促销。在不断成长的化妆品市场,能否获取习惯网购的年轻客户将对主导权之争产生影响。
三岳伊子丹将设立一个专门的化妆品购物网站,汇集资生堂、欧莱雅等180多个品牌。该公司还在其他综合性购物网站上销售化妆品,将扩大到1万件。神那川县侯木市的物流中心最早将在2019年夏季增加一倍,并将在未来推出专门的化妆品整理和分类系统。
 
松潘药片百货公司也开始加强发布自己的化妆品相关信息网站“DEPACO”。
 
在化妆品制造商的情况下,2017年为20多岁的年轻女性推出了筹资大厅,并将其作为一个基于中心的品牌"沉淀主义者"出售。计划到2020年投资22.7亿日元,以加强与大型电子商务企业的合作。
 
2017年,日本国内化妆品市场的出货量比上年同期增长7.3%,达到1.637万亿日元。在面试日,外国人的消费连续两年出现了新的高点。据日本百货协会(JapanDepartmentStoreAssociation)的数据,截至2018年10月,全国百货商店的化妆品销售连续43个月。在服装销售持续低迷的背景下,化妆品已成为刺激大规模消费的领导者。
 
在此背景下,日本化妆品在线销售规模小,增长空间大,是企业大力发展网上销售的原因之一。在线销售只占日本化妆品销售额的5%。与书籍、图像、音乐软件(26%)等产品相比,网上购物的比例较低。据估计,在中国,在网上购物继续普及,4%的销售高档化妆品成为网上购物。
 
然而,网络购物在日本的普及也开始升温。12月3日,Istyle(口头网@cosme(约1500万用户))发起了一天促销活动,吸引了大量年轻人。当日交易额达到3亿日元,约占公司年度交易额的10%。
 
化妆品属于实际用途,只知道本发明的产品不适用。实体店的面对面销售,如百货公司,具有优势.然而,化妆品消费的主要人群正在转移到一群没有离开自己手中的年轻人身上。这条线上的销售潮是否会成为日本企业的主题。

        资生堂将加速开发适合线上销售的商品。在化妆品厂商方面,资生堂2017年上市了面向20多岁年轻女性、以线上销售为中心的品牌“Recipist”。计划2020年之前投入270亿日元用于强化与大型电商企业的合作。

        来源:环球网



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