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【品牌】劳拉“代言”、香味TVC……美容品牌的营销“新花样”

中国美容博览会2020-03-09 04:29:49


信息爆炸时代,人们的注意力时间平均只有8秒,对广告信息的免疫程度越来越高,单一的触达方式已经无效。如何绕开用户屏蔽广告的本能、获取受众注意力,成了品牌营销的关键。

 

近年来,“电影放映前的宝贵10min”映前媒体逐渐成为美容行业的投放“新宠”。电影观众多为消费力旺盛的年轻人群,他们有钱、有闲、讲究品质生活,是最具价值的目标客群。越来越多知名品牌转战映前这块营销“主战场”,2017年就有兰蔻、YSL、欧莱雅、资生堂、倩碧、理肤泉、Innisfree、碧欧泉、佰草集、阿芙、果本、高露洁、威露士等上百个国内外美容日化品牌投放映前媒体。

2017年,包括化妆、护肤、洗护、美发等细项在内的美容日化行业,映前投放刊例翻倍,并连续三年高居所有行业刊例Top5。除了常规的30″、15″映前广告,相宜本草等品牌也尝试投放AB版广告,前后呼应,双倍强化品牌印象,效果不俗;Innisfree等品牌更大手笔投放150″微电影版超长TVC,在影院与用户深度对话、感性沟通。

 

Innisfree《为人生第一步加油》150″微电影登陆影院映前


在传统映前广告形式之外,影院媒体也逐步强化与电影内容的结合营销,从渠道型媒体到内容型媒体进行转型,并结合影院场景、新技术、线上购票平台等渠道,帮助品牌在“产生看电影动机-购票-候场-进入影厅”的观影心理路径中与观众有效沟通。

 


果本: IP联动玩转大银幕,全国院线霸屏之旅

以参加本次博览会的果本护肤品为例,2018年3月结合热门影片《古墓丽影:源起之战》,通过元素授权玩转隐形“代言”,更结合大银幕互动游戏、影院阵地等形式,开展了一场精彩的“全国院线霸屏之旅”。

 

果本通过影片元素授权、线上炒作、影院阵地、包场、银幕游戏等形式,完成本次营销闭环


在影片选择上,果本与这部女性主导型影片天然契合,获取影片元素授权后推出联合海报、倒计时海报等系列物料,吸引影片粉丝关注品牌。



上映前,线上自媒体、门户网站大面积铺开宣传,持续轰炸;线下推出别具一格的创新影院大银幕互动游戏,让观众史无前例地在影院体验大银幕跑酷,在欢乐体验中深植品牌印象。



影片上映后,极富创意的电影版TVC映前广告全国影院发布,电影片花与产品广告无缝衔接格外吸睛;主题包场座无虚席,影院阵地更让品牌与用户面对面交流。



YSL:带“香味”的TVC,你闻过吗?

无独有偶,法国知名品牌“杨树林”YSL同样青睐影院媒体,今年为配合新品“反转巴黎香水”的上市,展开一场“真·4D体验香颤影院”创意营销。


YSL采用尖端的4D播放技术,调动观众所有感官:放映一次,铭记一生


新品TVC本身运用大量反转城市的镜头来制造闻到香水后的目眩神迷,经由电影银幕加倍放大这种视觉体验后,再配合4D影厅动感座椅,让观众身临其境感受到TVC每一秒的起伏;


更妙的是,在播放环境中增加香氛,利用风扇散发到影厅每个角落,利用人类记忆度最深的嗅觉,将香水味道和品牌TVC印刻在“深深的脑海里”。


以往都是看4D影片,如今也可以看视觉、听觉、触觉、嗅觉齐全的真·4D广告

 

晶茂电影传媒:助力美容品牌营销“大有可为”

作为以上2个案例的创意/执行方,晶茂电影传媒是映前媒体行业领先的服务商、影院媒体创新营销的领军者,专注于映前广告的同时提供微创新的产品服务,推出大银幕百人互娱游戏、电影元素内容营销、电影票务联动营销、影院阵地等创新产品。


随着中国电影市场的成熟、人们观影习惯的养成、影院技术的创新升级,未来必将出现更多的影院营销“新花样”。晶茂将继续挖掘影院媒体平台多元化的营销价值,探寻更多营销新方式,为美容日化品牌提供更具价值的影院媒体整合营销解决方案。

 



晶茂始创于2008年,为纳斯达克上市公司搜狐畅游(NASDAQ:CYOU)全资子公司。目前晶茂在全中国拥有11000余块电影银幕,覆盖全国220余城市的1600多家优质影院,资源占有率稳居映前媒体第二位。

 



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