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营销“鲜肉化”时代,黄轩成为迪奥中国区品牌大使

黑马营销2019-01-16 05:15:27

在中国邀请当红的年轻明星做代言,对于奢侈品牌而言已经不是新鲜手段。


尽管常常引发争议且承担风险,奢侈品牌依然接连不断与年轻明星签订合约,这到底是为什么? 相较于以往奢侈品牌更青睐的、与品牌稳重形象更契合的名人明星,近来品牌代言人呈现出前所未有的年轻化趋势。



继一周前迪奥官方宣布杨颖正式成为迪奥中国区品牌大使后,今日又再度为中国区品牌大使新添一位新成员——黄轩。在品牌七十周年之际,迪奥官方声称将会携手两位中国区品牌大使缔造更多新的故事。


在这支官方发布的视频短片中,黄轩声称“迪奥是我挚爱的品牌,它开启了我的时尚之旅。在我心目中,迪奥代表当代时尚优雅的风格。很高兴成为迪奥中国区品牌大使”



镜头之下的黄轩,可以是温润如玉的翩翩公子,绅士雅痞式气质型男,抑或不羁清朗的大男孩,大片中黄轩身穿了严谨的套装,通过内在文艺的格调展示了绅士般的迷人风貌。不论何种风格,在他独有质感的驾驭下,一切都变得自然而独具个人魅力。


“粉丝时代”,“小鲜肉”们变得越发有市场了,奢侈品代言在中国不得不低下昂贵的头。这也是基于当下中国主流消费群体的变化上!时代飞速发展,奢侈品也早已不只是成熟中年人标榜成功、身份地位的象征,而逐渐成为年轻人表达个性、品味的一种选择。


黄轩与老佛爷比肩而坐


而中国当下乃至未来10年的主流消费者,也已经从70前后转换成以80、90后为代表的千禧一代,就连曾经被认为“最不可能购买奢侈品的二十多岁的年轻人”的90后,都已经有1/4以上购买过奢侈品。


而数字化时代,奢侈大牌们也开始关注当红/话题明星的高人气、高引流作用。试图吸引年轻消费者的注意力。作为年销售超过20亿美元的时装品牌,Dior自然也不敢轻视,特别是在中国市场。


当然,无代表作、即使是高颜值+大IP也无法拯救这种低头找“鲜肉”尴尬的局面。很多人认为这一决策降低了迪奥原先的格调定位,不少原先的顾客也发出了“弃用迪奥”的言论。


所以,不得不说,Dior迪奥在下一盘很大的赌局!而其他奢侈大牌们,目前看来,依旧还是谨慎至上!

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