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“黄星”何韵诗和法国兰蔻不得不说的故事

香港下午茶2018-11-07 14:15:18
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“黄星”何韵诗和法国兰蔻
不得不说的故事
本周,香港城中最热话题肯定是Lancôme为何找上何韵诗(HOCC)作发言人,更为她安排演唱会,从而引发一场震撼香港及中法三地的L’Oreal大地震,最终更有人要人头落地?!

大家听故仔吧!
1
L’Oreal之下 品牌经理管Lancôme
首先弄清楚一些环境事实。L’Oreal是立足法国,市值7700多亿港元的美容产品上市公司,去年生意额高达2200多亿港元。它拥有的名品牌包括L’Oreal、Lancôme、Shu uemura等,时装包括Giorgio Armani、YSL、Diesel等。其他还有Body Shop,等等。

L’Oreal是母公司,Lancôme只是其中三十多个大牌子之一。在香港,负责Lancôme的应是品牌经理,直接向香港的L’Oreal管理层报告。
2
中国业务仅次美国 亚太区最大
L’Oreal世界上最大市场是西欧,其次是北美及亚太区(占整体大约22.5%,近500亿港元)。中国的业务是整个亚太区最大。L’Oreal最近更公布中国已成为它全球第二大国家市场,超过了法国,只在美国之后。

Lancôme全力抢滩内地巿场,在2015年已进入80个城市,更是内地最受欢迎的化妆品牌之一。

香港市场相比内地,只是九牛一毛。

背景清楚了没有!
3
HOCC落难,“黄丝”雪中送炭?
大家须知每个地区的品牌经理都是要“睇数”及负责品牌增长等。在这一方面,她们的“话语权”也不少。

在“何韵诗事件”中,不排除本地Lancôme有人是HOCC粉丝,更是政治上“黄丝”一族,看到何小姐自“占中”后惨淡经营,雪中送炭加以援手也不出奇。何况今天HOCC叫价,肯定花费不多。本来只要何小姐识做,低调处理,暗渡陈仓,用上法国欧元帮落难“黄星”,本来就皆大欢喜,没有问题。

事实是现在何韵诗害死了Lancôme的“黄友”了。时序应该是大家谈好了合作,更签了合约,谁知道非佛教徒的何韵诗“无情情”获邀飞去见达赖,5月10日她生日那天“惊死冇人知”在Facebook自做宣传,上载与达赖喇嘛照片,说亲眼见了达赖几天,被“他驯服了我!”

但是否Lancôme在见到达何会面后,才和她商讨合作呢?一来时序应不配合;二来在品牌管理专才行业中,这应该是极蠢的自杀式行为了。

4
香港业务太小,岂容拖累中国?
这样一来,黄色HOCC把自己提升至国际层面,这才引来内地《环球时报》的点名。至于这是谁的错?自己猜吧。

本来香港Lancôme的负责人可能希望这次安排可静鷄鷄地过去,谁知何韵诗又忍唔住,惊死人唔知佢有嘢做,在Facebook爆响口。谁知道带出来的影响,会直卷香港丶内地及巴黎?这次地震,不只香港L’Oreal受害,整个中国L’Oreal及巴黎总公司全部震惊,立下命令,马上全面禁止,杀无赦!

香港一些网民说些什幺“关公灾难”,只不过是井蛙之说。公关也好,关公也好,只是香港一些报章及网上热哄哄炒作一番,在巴黎企业总部来说,内地数百亿元的巿场,怎可容忍被人在香港玩死?
5
Lancôme香港有无受“黄友”影响?
至于香港这个市场会否被黄色网友影响到?看来未必了。不信,大家去各大百货公司看看Lancôme柜台有没有受影响?

至于何韵诗昨天出声明,讲明是和香港Lancôme立下合约,要法国总部解释为何取消,其实香港Lancôme team帮了你,到现在何必多插一刀呢?

皆因一般来说,签约时客户必要付订金,看来何小姐也袋袋平安了。况且今次是Lancôme单方面取消活动,他们应该会全数支付费用,更不会为此打什幺官司,为求悭些在他们来说的极小数目。
6
HOCC“做人原则”即是害粉丝?
表面上,何小姐在声明中冠冕堂皇自称是“捍卫做人原则”,但实质是落井下石。这样一来,作为她粉丝及为她作安排的人,整个team非死不可了。愈炒愈大,有关品牌管理人甚至未必可在这行生存下去。

这一类原爆事件,在任何跨国公司来说,最好彩的来个有惊无险已经要还神了。以往雷曼(Lehman Brothers)是个逃不脱的例子,但看来今次L’Oreal可以逃过大限了。问题是,问罪会上到几高?

除了直接与何韵诗事件有关的人,任何Lancôme team的上级有知情但没有叫停合作,基本上都难辞其咎。在一般跨国企业来说,发生这类事情,地区管理层要“全部起身”也不出为奇。

故仔讲完了。

当然,我们也有直接向Lancôme的品牌负责人Jennie Ma查询,结果却由L’Oreal公关传讯部回覆,说暂时没有补充云云……(作者舒瞳,原载香港G报)
名词
小解:



黄丝:香港坊间对“支持‘占中’黄丝带人士”的简称,又称“黄粉”、“黄粉丝”,与“蓝丝”(反对“占中”支持警方的蓝丝带人士)相对。

黄星:即“黄丝艺人”,又称“黄艺人”,与内地“涉黄艺人”意义不同。






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