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时尚头条 | 《花花公子》杂志创始人去世享年91岁YSL巴黎博物馆开幕

门道Fashion2018-06-20 22:14:23

Calvin Klein,H&M,Kate Spade,LACOSTE阅读完大约需要 6 分钟。


CELE 时尚人物


 

  • 《花花公子》杂志创始人去世 享年 91 岁

根据官方消息,著名男性杂志《Playboy》(花花公子)的创始人 Hugh Hefner 于 9 月 27 日去世,享年 91 岁。Hugh Hefner 原名 Hugh Marston Hefner,1953 年 Hefner 花 500 美元买下了 Marilyn Monroe 的半裸照版权,同时创办《Playboy》,一个时代的杂志传奇就此展开。


在 Hugh Hefner 的领导下,《花花公子》成为 1960 年代美国性解放运动的阵地,并逐渐树立了风格鲜明的男性路线,杂志巅峰时期最高销量曾达到700万本。Hefner本人还拥有电视台、花花公子俱乐部等产业。


但是近年来,面对互联网的冲击,《花花公子》也曾通过创建电商平台、品牌授权和经营俱乐部业务等手段创造新的营收点,也一度放弃刊登裸照的传统想要吸引主流广告商。不过,去年曾传出《花花公子》以 5 亿美元寻求交易的消息。


有趣的是,Hugh Hefner 本人也是一名 “花花公子”,毫不夸张地说,许多男生年轻时可能都曾幻想拥有 Hefner 那般的生活。《Playboy》日前除了在社交平台上出了发布 Hefner 的照片以示哀悼之外,亦附上这位实业家的名言:“生命太短暂,不要活在别人的梦想之中”。


他的儿子 Cooper Hefner 说:“我父亲作为一名传媒和文化先驱,度过了非同凡响、影响深远的一生,他是我们这个时代一些最重要的社会与文化运动背后的主要支持者——他倡导言论自由、公民权利和性自由。他定义了符合花花公子品牌核心的生活方式和精神气质,这是历史上最可辨识、最持久的生活方式和精神气质之一。”


BRANDS 品牌动态


 

  • YSL 巴黎博物馆开幕

9 月 28 日,Yves Saint Laurent 巴黎博物馆在大家的翘首以盼中终于开业。可惜的是,打造这一切的品牌创始人 Pierre Bergé,已经无法亲眼见证这一幕了,他于今年 9 月初在法国南部的家中溘然长逝,享年 86 岁。Bergé 生前最后一次公开露面时曾说,“ Saint Laurent 2001 年时打算退休,我当时就决定要把我们之间的回忆转化成实实在在的大工程(一座博物馆)”。

 

YSL 巴黎博物馆坐落在 16 区的马塞大街 5 号,也是现在 YSL 基金会总部的所在地,Saint Laurent 本人曾经在这里住了超过 30 年。基金会全面翻新了这个地方,让游客可以更好地接触到 Saint Laurent 本人的设计。博物馆将展出设计草图、摄影作品几千件高定服装,以及多件珠宝配饰,联合建筑本身留下的历史故事一道,为游客们还原那些精致的服装们是如何从设计师的脑内构想最终落实到我们眼前的。

 

法国文化部长 Françoise Nyssen 周四出席午餐开幕仪式,并参加了晚上的晚宴及鸡尾酒会,博物馆将于 10 月 3 日向公众开放,国庆期间前方巴黎旅行的游客,可以不放来这里参观拜访。

 

  • Calvin Klein 上海生活方式店开业

本周,美国第一大设计师品牌 Calvin Klein 上海生活方式体验店正式开业,上周,品牌刚刚在德国的杜塞尔多夫开设了一家生活方式体验店。

 

Calvin Klein 的首席执行官 Steve Shiffman 表示:“上海与杜塞尔多夫新的旗舰店能够展现出我们对于消费者的重视,我们一直在努力提高消费者的购物体验,发展品牌的科技和创新。”随着品牌在全球的扩张,他们希望能为顾客提供最优质的体验。

 

去年,Calvin Klein 聘请了 Raf Simons 担任创意总监,希望他能帮助品牌整合所有的产品线。目前,Calvin Klein 有 Calvin Klein Collection 高级时装、CK Calvin Klein 高级成衣、CK Jeans 牛仔三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Raf Simons 同时负责监管全球市场的方方面面。

 

上海和杜塞尔多夫的两家店铺中都用到了数字技术,为顾客提供个性化的消费体验。互动性的视频以及穿衣搭配建议让顾客能够轻松了解到品牌的最新信息,并在店内选择试穿。上海的店面为顾客提供了视频互动桌,能让顾客通过报纸、杂志和网络上的文章、 T 台秀展以及近期的大事件更深入的了解品牌。


 

  • H&M 第三季度销量下滑

9 月 28 日,瑞典快时尚集团 H&M 发布最新财务数据,在截止 2017 年 8 月 31 日的 3 个月中,H&M 净利润为 38.4 亿瑞典克朗,约合 4.71 亿美元,净利润下滑 20%。公司表示,夏季有很多促销活动,所以现在品牌的库存状况很好。目前,线上销售也有不错的进展,但是还不足以弥补主要市场中的收入下滑。

 

H&M 最近将注意力都放在了数字领域,期间线上销售额增长了 4.6%,达到 51.23 亿克朗。集团表示,线上销售额每年至少增长 25%计划在所有市场上展开在线业务。今年,H&M 准备在菲律宾和塞浦路斯开始线上销售,并计划在 2018 年进驻印度。H&M 的主要对手 Zara 先前也表示,将在十月份开始印度的线上销售。


 

  • Kate Spade 巴黎旗舰店开业

近日,来自纽约的轻奢品牌 Kate Spade 在巴黎的首家旗舰店隆重开业,这是继去年成功开设伦敦品牌专卖店之后,Kate Spade 进军欧洲市场的又一里程碑。这次,Kate Spade 甚至还推出了前所未有的 AR 体验,以独特的方式将时尚、技术与媒体融为一体,将巴黎门店变成一个充满互动的游乐场。

 

Kate Spade 创意副总裁 Kristen Naiman 表示:“为了庆祝 Kate Spade 首家巴黎旗舰店开业,我们希望能创造出一种超越传统店铺开业活动的体验。 Kate Spade 独有的特质是建立在讲述故事的基础上,我们利用潮流技术希望邀请巴黎市民参与其中,以我们的品牌视角来探索巴黎这座城市,共同庆祝我们的到来。我们将分享在这座城市意想不到的快乐瞬间,并融入独特的纽约气息。”

 

这家标志性专卖店面积 2000 平方英尺,产品种类繁多,包括  Kate Spade 手袋、成衣、时尚配饰、小皮件、珠宝、腕表、鞋履和眼镜等。

 

 

  • LACOSTE 迎来 85 周年纪念

今年是法国时装品牌 LACOSTE 创办 85 周年,因此,Lacoste 离开了合作长达 14 年的纽约时装周秀场,回到血统之地法国,在 2018 春夏巴黎时装周发布了一场让所有运动时髦人沸腾的秀展,解锁了各种运动装的时髦搭法。品牌创始人 René LACOSTE 先生,曾于 1927 年获得戴维斯杯网球赛事的冠军,其魅力和创造力已凝结为 LACOSTE 这一运动品牌舒适、优雅、运动、创新的的特质。

 

LACOSTE 18 春夏秀款以永恒经典”、前卫合作”、影像灵感”、风格相融”、感性主张”以及POLO 衫青春永恒”这六个主题呈现,经典风格中融入趣味、创新等元素,打破边界以表达全新的时尚态度,展现法式优雅的魅力。


TRENDS 行业趋势


 

中国数字化前景:为何 papi 会成为广告主角?

对于很多西方品牌来说,想要进入中国市场仍然存在很多困难。近日,主要研究中国消费者的数据公司 Bomoda 首席执行官 Brian Buchwald 深入探讨了中国消费者的特点。


为了理解中国消费者,Buchwald 建议品牌首先要了解该地区的人使用的社交,购物和通讯平台。Buchwald 认为,中国在数字化局面非常独特,中国幅员辽阔,有很多特大城市,人口众多,分布广泛,但是这里没有 Facebook,没有Twitter,甚至用 Instagram 的人都很少。Buchwald 表示中国的消费者很喜欢多功能聚合平台,比如微信、微博还有支付宝,既是社交平台,也能给朋友发送信息,还能购买商品。因此,数字化平台的设计者就需要考虑清楚消费者的这些习惯特点。

 

Buchwald 引用了与 New Balance 一起研究的案例。New Balance 的宣传广告“未来的自己”分为美国版中国版,美国版邀请奥运明星讲述自己挥洒汗水成为世界一流运动员的励志故事;而中国版不同,邀请了网络红人 Papi 酱,宣传点则侧重于个性化。Buchwald 说到:“中国 20 岁出头的女性生活中面临着非常多的压力,竞争压力也很大。我们很难想象千禧一代找工作有多难,中国女性压力尤其大。New Balance 和 Papi 酱的合作也是为了让女性摆脱这些无形束缚和压力,更轻松的做自己”。

 

Buchwald 还将焦点转移到中国的灰色市场,也就是第三方供应商,他们销售该地区无法直接获得的产品来获利。 Buchwald 表示,品牌最好的选择就是打击这种行为。目前做的最好的品牌之一就是 GUCCI现在在各种移动设备上发展线上销售。 考虑到税收和运费政策等问题,今后会有更多的品牌来到中国发展线上销售。



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