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HERA能否成为韩妆中的一枝独秀?

2019-08-13 17:48:34

作为一部广受欢迎的电视连续剧,自电影一开始就引起了人们的广泛关注,许多人声称,主演之一小詹明年将“爆炸”。上个月,韩化妆品品牌赫拉为小詹推出的生日盒销售很容易被打破,这足以证明他很受欢迎。如果小詹用“陈令”火,赫拉的销售额不是也在跟他一起上升吗?

   当我第一次进入中国市场时,我遇到了“韩国限制令”?
   hera成立于1995年,是爱茉莉太平洋集团旗下的综合化妆品品牌,虽然在国内的知名度不及一些国际,但其实hera在韩国美妆界的定位属于一线,地位仅次于lg的whoo后和太平洋的雪花秀。前几年随着韩流文化的盛行,韩妆也大量涌入我国市场,尤其是韩剧中女主使用的品牌都成为了“种草”热门。但随着国货的崛起,再加上韩妆的质量不断遭到国内消费者的质疑,以悦诗风吟、3ce为首的美妆品牌热度都在下降。
   事实上,hera进军中国市场的时间也并不长,2016年7月15日它才在北京skp开设中国首家专柜,代言人全智贤也曾亲自捧场。但hera还没在国内正式打开知名度,就遇上了“限韩令”,这不免有些尴尬。这两年,hera在国内一直处于不温不火的状态,既没有完全遇冷,也没有按照预期掀起一阵“hera风潮”。为了吸引国内消费者的关注,今年8月份,hera宣布邀请肖战出任中国区彩妆代言人。
   值得注意的是,hera与是明星合作并不多,此前的代言人只有全智贤。众所周知,全智贤在韩国的咖位很高,几乎是国民女神的程度,相比之下,肖战的知名度要差很多,其近期话题度高的主演电视剧《陈情令》甚至还没有上映。那么,hera下这步棋的原因究竟是什么呢?

风扇经济将持续多久?

赫拉正在寻找国内的“流市场”,这个市场的关键人物是鲜肉。过去,美容品牌邀请一线女艺人,但随着时代的发展,化妆也开始邀请男性明星。从欧莱雅的蔡旭坤,纪梵希的陈林农,到卡齐兰乐华的第七个儿子,男星的载货能力都不如往常那么强。虽然小詹在家里还没有“爆炸”,但它给家里带来的热量比泉志贤还多。据了解,贺拉已经围绕小詹进行了循序渐进的推广。从公告发布之初起的一个月里,赫拉的整体销售额同比增长了71.3%,口红的销量增长了300%。
   在上个月肖战生日之际,hera特别推出肖战限量生日礼盒,作为粉丝的特别纪念,提前完成1万支唇膏的销售目标,这也为hera大大的提升了知名度。不过,“流量市场”有利可盈却也存在弊端,关键的问题就是粉丝经济难以出饭圈,毕竟,能够在市场长久活跃下去的品牌需要的是“路人缘”。如今hera只能算是起了个好头,想要成为国内韩妆的“一枝独秀”,hera大概还有很长的一段路要走。



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