日本口红批发社区

化妆品江湖增长势头“东风”压过“西风” 中国依旧是跨国巨头们重要增长动力

2020-04-14 02:12:28

2015年全球经济复苏的道路依然崎岖艰难,但欧莱雅(L‘OReal)、雅诗兰黛(Estée Lauder)、科蒂(Koty)、伊丽莎白·阿登(Elizabeth Arden)、艾米丽·太平洋(Emily Pacific)、资生堂(Shiseido)、花景(Flow King)等国际化妆品巨头发布的新年度报告显示,2015财年整体稳步增长,尤其是中国中产阶级的消费升级和海外中国游客的消费。日本和韩国化妆品巨头的业绩要比欧美化妆品巨头的业绩更突出。尽管2015年中国化妆品零售市场增速放缓至8.8%,甚至低于中国消费品的整体增长率,但大中华区市场和中国消费者仍然是许多国际日化巨头增长的重要驱动力。记者还注意到,在大众化妆品领域,中国日用化工巨头也受到中国化妆品市场份额强劲增长的影响。与此同时,化妆品业内人士告诉记者,2015年化妆品行业正走向一个转折点,即随着互联网的发展,满足更多消费者基本需求的传统受到了增长的挑战;长尾巴的反向效应使个性化,利基品牌逐渐壮大,能够更好地适应年轻消费者的需求。

   日本和韩国化妆品公司的增长势头超过了欧洲和美国

随着化妆品的发展大大提升了品牌的销售业绩,专业美容市场业务也稳步改善,在截至2015年12月31日的2015财年,世界最大的化妆品公司法国欧莱雅集团仍在稳步增长。该公司的收入增长12.1%,至252.574亿欧元,其中欧元疲软,相应增长3.9%;固定汇率增长4.9%;营业利润增长12.8%,从2014年的38.907欧元增至43.87亿欧元,营业利润率上升10个基点,至17.4%。

另一家化妆品巨头雅诗兰黛(Estée Lauder)在截至2015年12月31日的第二季度实现收入31.248亿美元,较上一财年的34.45亿美元增长2.6%,按固定汇率计算增长了8%。该集团表示,其新的香水和化妆品品牌,如乔·马龙(Jo Malone)、芭比·布朗(Bobbi Brown),赢得了新一代消费者,而传统品牌雅诗兰黛(Estee Lauder)和克莱尼克(Clinique)在该集团更大的市场北美同样在截至2015年12月31日的2016财年第二季度,科蒂集团(Koty Group)显示,第二季度营收和利润均出现下滑,核心香水业务收入疲弱,降至6.27亿美元,相比之下,可比收入下降了3%,导致整体业绩下滑,同时宝洁(Procter&Gamble)旗下41个美容品牌的收购成本也有所上升,第二季度的收入和利润也有所下降。季度净收入总计12.105亿美元,较可比收入下降1%。但美甲品牌莎莉·汉森(SallyHansen)和化妆品牌Rimmel的强劲需求,使化妆品收入增长10.1%,至3.748亿美元,较收入增长3%,连续三个季度取得进展。

相反,记者指出,日本和韩国化妆品公司在收入增长或利润增长方面都优于欧美化妆品公司。韩国大型化妆品公司埃尔莫太平洋集团(Elmo Pacific Group)2015年实现销售额56612万亿韩元(合人民币305.7亿元),比2014年同期增长20.1%,营业利润增长38.6%,至9136亿韩元(人民币49.3亿元)。销售额和利润都增加了。另一家日本消费品巨头华旺(华旺)在截至2015年12月31日的财年,增长23.3%,至1643亿日元(合13.6亿美元),净利润从2014财年的795.9亿日元,增长24.2%,至988亿日元,而目前的汇率为8.2亿美元。销售收入为1.4717万亿日元,较上年增长5.0%,销售和利润创历史新高.

亚洲大型化妆品公司日本资生堂集团(Japan Shiseido Group)在2015财政年度(2015年4月1日至2015年12月31日)的收入增长12.6%,达到7630.58亿日元,按固定汇率计算增长7.8%,国内收入增长11.7%(固定汇率增长11.5%),国际市场增长13.3%(固定汇率增长5.4%)。但在营业利润方面,资生堂在2015财年增长了77.4%,至376.6亿日元。值得注意的是,化妆品行业分析师在今年夏天告诉记者:“从中国化妆品消费市场的缩影来看,约10亿美元的传统品牌在国际化妆品公司的发展中遇到瓶颈,而一些利基、高端、个性化的品牌正越来越受到消费者的欢迎,这也是日本和韩国一些化妆品公司增长更快的原因之一。”

   中国巨人的表演

根据2015年全年消费品零售总额,据国家统计局统计,2015年全年消费品零售总额为30.0931万亿元,比去年同期增长10.7%。其中化妆品零售总额为2049亿元,比去年同期增长百分之八点八,低于消费品零售总额增长率。然而,2015年中国化妆品的年零售额超过2000亿,而2014年为1825亿,比去年同期增长了10%。虽然中国化妆品零售总额的增长已经放缓,但许多外国化妆品公司在中国仍表现良好。例如,爱米丽太平洋,花王,由于中国市场的强大吸引力,表现有了显著的改善。2015财年,中国主导的海外市场收入增长了44.4%,高于2014年的22.5%。其中,Sulwhasoo、兰志、梦妆、悦石风阴、Edie House是AMOMO太平洋集团在中国市场的五个主要品牌,该集团表示将继续为这五个品牌拓展业务,同时还计划向中国市场推出两个新的IOPE、RYO品牌。

虽然中国的市场增长与2015年持平,但化妆品(包括uara yolai、za jirui、纯和温和的波美等)仍然疲软,年销售额锐减25%;产品(包括资生堂、Nars、CPB皮钥匙)增加了31%;专业部门(包括Tsubaki Sibeqi等)增加了31%。收入平平。关于中国市场的复杂表现,资生堂说,除了集团自身的管理、业务问题外,中低端市场也面临着激烈的竞争。2015财年,法国化妆品集团欧莱雅的亚太地区销售额增长了19.7%,高于4.7%。该公司表示,YSL、Koyan、Armani和城市的衰败表现良好,他们在中国的业务增长迅猛。美国化妆品品牌伊丽莎白·阿登(Elizabeth Arden)在截至12月31日的季度内收窄了亏损,部分原因是该公司国际市场的营业额大幅增长,大中华区的净营业额增长了18%。雅诗兰黛没有披露在中国的营收增长,但表示,由于营销广告收入的增长,以及香港和泰国的营业利润下降,第二季度亚太地区整体营收下降0.4%,至6.294亿美元,而去年同期为6.316亿美元。营业利润下降2.1%,至1.536亿美元,高于上年同期的1.568亿美元。

然而,2015年,在中国化妆品市场的增长中,在大众化妆品行业,国际品牌的贡献有限。经过很长一段时间的积累,化妆品行业分析师在2015年能够在零售总额、市场动态、广告等方面与这些国际组织展开积极的竞争。经过很长一段时间的积累,化妆品行业的分析家向“金融与经济日报”进行了分析。特别是一些优秀的本土品牌的单品牌销售额已经与一些国际化妆品公司在中国市场上的总销售额相媲美,这是一个巨大的变化和转折点。“



扫描QR码!注意东方化妆品网络微信公共平台,您的投资推广代理信息可以获得,也有精彩的信息等着您!

Copyright © 日本口红批发社区@2017