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兰蔻睫毛膏怎么样?被模仿的太严重了

美聊斋2019-06-23 08:44:26

这几年化妆品界的A货仿品越来越多,一个不小心没擦亮眼,就容易撞到枪口上!今天斋主就请来好朋友化妆品观察君(微信号:huazhuanpingguancha)为你们贴心扒一扒这些化妆品界的狗血仿品们,保护好眼镜小心吓掉!


斋蜜们在生活中是不是也接到过类似的电话:


“我刚刚在化妆品店里买面霜,看到一个牌子以为是莱珀妮,想着好不容易逮到男票来刷卡,就买一瓶试试吧。谁知道,付账前仔细看了一下,这根本不是莱珀妮,而是一个长得特别像的山寨牌子!”


这一通电话,让斋主不禁想起了入行之前差点被山寨品牌欺骗的血泪史。下面,斋主就为大家盘点一下那些闪瞎你眼的山寨化妆品!算是给店家和消费者们提提醒,看看你又在第几个中招?



  · 包装山寨:有人模仿我的脸 


从包装上山寨,是最容易达到混淆消费者视听的一种方法。如果不仔细看,还真以为能用极低的价格买到大牌化妆品呢!二者包装相似度之高,简直让人怀疑这品牌是不是开了公模。


赫莲娜的睫毛膏一向以优异的品质著称,而其中的豹纹睫毛膏在造型上更胜一筹。斋主刚开始接触彩妆的时候,就看过不少模仿赫莲娜造型的山寨睫毛膏。图中左边这款睫毛膏,虽然品牌还是自己的品牌,不过外包装也太像赫莲娜豹纹睫毛膏了吧!不仔细分辨,真的很难看出豹纹中小小的品牌名字,迷惑度很高。




而美宝莲的“黄胖子”巨密睫毛膏,同赫莲娜豹纹睫毛膏一样,是美宝莲的明星产品之一。这种明星产品,一般都难逃被山寨的厄运。


下图中,无论是外包装,还是睫毛膏上字母的颜色、排列方式,和美宝莲巨密睫毛膏的相似度高达90%。




不过,跟下图比,这些还不算什么……如果不是这张图的左上角清晰的写明了这个品牌叫“佰魅伊人”,我真的以为Dior在国内开公模了!这个品牌为了蹭Dior变色唇膏的热度也是很拼……




同样拼的,还有山寨的悦诗风吟睫毛膏。要说悦诗风吟在大陆开专柜还没几年,山寨的如此之像的产品也面世了……




这个品牌,跟前面山寨美宝莲睫毛膏的是同一个。看来这个品牌的定位,是致力于让大家用便宜的价格买到明星产品吧。




SK-Ⅱ的明星产品“小灯泡”——肌因光蕴环采钻白精华露,当然也逃不过被山寨的厄运,不过,右图的包装是“小灯泡”改版之前的了。如果说,这个山寨只是个“巧合”,那么各位看官,有没有觉得这瓶精华下面的广告词格外熟悉呢?




不过,下面这个品牌就山寨得十分明目张胆了……除了那个斋主无法识别到底要怎么翻译的品牌名称,这外观简直就是小黑瓶的亲妹啊!




当然,这几年风靡各大化妆品店的自然乐园芦荟胶,也成了山寨重灾区。的确,有不少品牌都在出产自己的芦荟胶产品,虽然同样使用的是绿色的罐子,芦荟的概念,但至少写明了自己的品牌,或者在广告图上能看出明显的不同。可左图这个山寨版本,真的让人有些傻傻分不清!




你以为只有国外品牌会被山寨?那就太小看山寨品牌的野心了。国产爆品,自然也不会被放过。植美村“红蓝管”——7小时不脱妆BB霜热卖后不久,便纷纷被各个不知名品牌抄袭。除了山寨包装,还在广告中打出“8小时不脱妆”、“9小时不脱妆”、“12小时不脱妆”的宣传口号。



你这么能,你咋不上天呢。



  · 名字山寨:老虎老鼠傻傻分不清楚  


跟消费者玩文字游戏,也是山寨品牌很喜欢的套路之一。


韩国潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妆品牌3CE(3 Concept eyes)包装风格很鲜明,多以黑色和桃粉色为产品外观主色调,品牌LOGO则由标志性的三角形框住3CE三个字母组成。




而左图的这个山寨品牌,乍一看和3CE几乎一毛一样,仔细看品牌名才发现,这不是3CE,而是3GS……它还为自己找到了英文名称:3 Groups。


呃……翻译过来就是……三个团?




法国品牌VICHY(薇姿),因其主打有效成分以及知名产品系列均与法国温泉水有关,因此,无论是包装还是海报风格都以“水”元素为主。




左图这个山寨品牌,NIVIACHY,中文名是妮维雅姿……这名字也是有趣,难道寓意是妮维雅和薇姿两个品牌爱情的结晶?实际上,在其外包装的说明中,该品牌是“法国妮维雅姿国际化妆品有限公司授权,广州婷采化妆品有限公司生产”的。


虽然不知道法国是不是有这么个化妆品公司,不过似乎一粘上“法国”血统,再起个洋名儿,身份也变得高级起来了呢。




上图这个“山寨”,如果说英文名字的相似度只有60%,那么将GIFANNY翻译过来后,就变成了“纪梵尼”……乍看之下,包装风格也有几分相同。据说这个纪梵尼是韩国品牌,不过,一个韩国品牌在品牌名下写个“Paris”,或许还是想蹭蹭某法国大牌的热度?



  · 包装和名字一起山寨:  


除了山寨名字或山寨包装的,还有名字和包装都极像的。


下图左边的包装上,赫然写着“欧莱雅”三个大字,英文名字读起来,似乎也是“欧莱雅”的发音……仔细看才能发现,欧莱雅三个大字的左边,赫然写着“法国”!




虽然巴黎确实是法国的一座城市……但人家欧莱雅集团旗下的品牌名一直是“巴黎欧莱雅”!这种低劣的山寨方式,实在让人哑口无言。

 

而下面这个品牌,斋主第一眼在化妆品店里看到的时候,真的以为是莱珀妮打折卖了!它不仅英文名和包装与莱珀妮极像,也同样有鱼子系列产品。不仅如此,其系列产品中也有和娇兰顶级的御庭兰花相似的稀世兰花系列。而我只能真诚的希望,其产品技术和产品效果真的有名字这么神吧。




同样被山寨的妈都不认识的,还有无硅油洗头水滋源。左图的山寨品牌滋媛,无论是瓶子设计、文字排列,甚至名字上,都像是滋源的翻版。它甚至在广告和瓶身中标注到,“总经销:广州滋源化妆品有限公司”,这一行为明显属于不正当竞争。





  · 模仿:好好学习,天天向上  


还有一种“山寨”,其实应该说是模仿,而非不负责的抄袭。


日本开架彩妆品牌CANMAKE的花瓣腮红,其腮红的图案与安娜苏蔷薇花海腮红很像,不过CANMAKE的花瓣腮红,不仅其粉质得到了无数好评,这个品牌本身也是日本知名的开架彩妆品牌,占有一定市场份额。




同样的,在谜尚推出了自己的谜尚魔幻蜜粉珠时,不禁让人将其与娇兰的幻彩流星粉球做出比对。好在谜尚的彩妆本身品质过硬,品牌力也很强,斋主猜测,谜尚的这种模仿不会引起大家的太多反感,如果妆效优秀,或许还会广受大众欢迎。




以“模仿”出身的,还有日本MISSFACE化妆品工业株式会社和日本知名药妆品牌SANA推出的豆乳系列产品。同样是进口品,同样以豆乳系列产品为主打概念,前者比后者晚了近半个世纪。在产品包装上,MISSFACE和SANA同样以乳白色为主调,并将“豆乳”二字标在了显眼的位置。




其实,不少国内外的大牌,都可以说是以模仿开始,站在巨人的肩膀上“模仿加创新”。品牌热衷山寨,无外乎是以下几个原因:


1、搭上知名化妆品的认知度顺风车,压缩品牌培育时间。


2、照搬外观设计和产品概念,降低开发成本。


3、或多或少起到"混淆视听"的作用,间接提高购买量。


4、中国广大消费者尚未建立很强的品牌意识,山寨产品因其价格低廉,性价比高而占据广阔消费市场。


不过,模仿有理,山寨有罪,虽然“蹭热度”本身是营销方式的一种,但如果品牌只在乎赚钱,而不重视产品质量甚至产品安全,那么这种模仿或者山寨,就毫无可取之处了。


斋主热切的希望,各个山寨品牌,少一点套路,多一点真诚。


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