日本口红批发社区

代言人不用刘亦菲用baby,Dior真的要堕落成“雕牌”了吗?!

青岛大嫚帮2019-01-16 06:40:29

  前几天,广受喜爱的奢侈品大牌Dior宣布了一个重磅消息:


Angelababy成为Dior中国区形象大使



Dior官方微博和Angelababy的微博瞬间被攻陷,网友的吐槽非常统一:Dior,你堕落了,越来越low了。



对奢侈品了解不太深的人一定觉得很好奇——不就是明星做个代言吗?有什么好大惊小怪的,又不是没有别的明星代言过Dior。


比如刘亦菲,就是Dior的宠儿:多种场合穿着Dior的高定,被邀请参加各种Dior的官方活动。



形象大使的分量得看头衔


仔细研究一下刘亦菲的头衔:Dior迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使。


刘亦菲只是迪奥线下的某一个系列的形象大使,而Angelababy的头衔是:中国区形象大使。


这也就意味着Angelababy代言是dior全线品牌,也就是彩妆+成衣+高级定制。



要知道,三百块一支的口红和几十万一套的高级定制可不是一个水平,高定是顶级品牌,而彩妆只能算是dior的三线。


而国内目前,所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妆、护肤品和腕表这一块。


 拿和Dior类似的Chanel举例,今年,刘诗诗担任中国区彩妆形象大使。



白百何、刘雯、陈伟霆是Chanel中国腕表形象大使。(出轨门之后Chanel的媒体稿上再也没有出现过白百何,奢侈品还是很爱惜自己品牌声誉的。)



胡歌担任Emporio Armani大中华及亚太地区成衣和眼镜形象大使。



范冰冰担任过Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。



当然了,还有Gucci 配饰及腕表大中华区形象大使:李宇春Cartier 配饰大中华区形象大使:鹿晗


说了这么多大家是不是已经晕了:


为什么奢侈品牌有这么多奇奇怪怪的头衔?


小编给大家科普一下这些长短不一的头衔之间的区别。


 代言人> 品牌大使;

 全球> 亚太区> 大中华区> 中国区;

 全线> 几条产品线 >某个指定系列;

成衣 >包包 >配饰。


目前所有中国明星里拿下奢侈品代言最给力的有两个人:


周迅:香奈儿中国区品牌大使。



李宇春:Givenchy 全球形象大使。



这次baby的代言,地位在一众明星里算是很高了,如果她只代言了Dior的彩妆系列,可能就不会引起这么大的反响。



现在网上的争议点集中在了两方面:


1

Angelababy vs 刘亦菲,谁更合适?


相比起Angelababy,刘亦菲跟Dior的关系可要密切的多了。


翻开迪奥的官方微博,关于刘亦菲的街拍、广告、采访,琳琅满目。而刘亦菲也出现在迪奥的各种活动现场。



相比起Angelababy,刘亦菲显然更仙更少烟火气。这种淡然的气质,其实也和奢侈品给人的感觉更为相符。


所有很多刘亦菲的粉丝在Dior的微博下面留言:Angelababy抢了神仙姐姐的代言。


2

baby负面新闻多:演技差,整容疑云


奢侈品牌选择代言人,一向都是很严格的:形象、气质、业界名声,缺一不可。


而 Angelababy,似乎不是一个最好的选择。她是靠真人秀和黄教主火起来的,虽然她同时是一个演员,作品也频频上映,其中还不乏大IP和大成本制作,但她的演技——看看长篇“抠图巨制”《孤芳不自赏》就可以知道,别说演技了,连人都是P的。


没有拿的出手的作品,仅仅靠外表,成为奢侈品牌的代言人,就不是那么说得过去了,毕竟李宇春和周迅的才华都挑不出什么大毛病。


而且,外表也不一定“靠得住”。被质疑整容的明星不少,像baby这样大动干戈要去医院检查的还是第一个,检查结果当然是毫无疑问的“纯天然、没整过”。本来一部分人觉得她是真的受了委屈天生丽质,结果整容医院流出了照片……



那么既然baby并不是一个理想的代言人,为什么Dior还是选择了她呢?


理由很简单媒体影响力


刘亦菲和Angelababy,一个微博粉丝8000万,一个微博粉丝5000万;Angelababy的各种媒体资源,曝光度,话题度,都相对更好。


为了销量为了影响力,选择流量大的明显代言无可厚非。一个明星就让一个品牌起死回生并不少见,比如Rihanna和Puma。


但Dior作为一个高端奢侈品牌,不就是因为自己的身份和格调才受广大女士追捧么?所以才会有网友吐槽: Dior,作为一个奢侈品牌你堕落了。


为了赚钱,放弃格调真的值得吗?这个问题同样应该问一问Burberry,他们的全球代言人是——吴亦凡。



一个奢侈品牌的代言人是“约炮门”的男主,其实大多数人的内心都是拒绝的吧。



既然是品牌的形象代言人,那么形象就肯定是重点。可以说,代言人的形象跟品牌的形象是有直接影响的。大牌奢饰品那么多,从各种牌子同类型产品中挑选,大多数人都会优先选择自己偶像代言的吧:更有甚者,哪怕对品牌对产品不感冒,冲着偶像也愿意消费。这也是品牌选择代言人的主要目的之一。


不过凡事都有存在的道理,Dior这样的选择肯定是经过深思熟虑。骂归骂,骂完之后我们应该想想:选择一个格调不如“前任”的代言人是为了什么?


正如有网友评论所说:“以前说大牌太大牌了,不适合自己,现在突然感觉没那么大牌了。”这也许是奢侈品牌的一种发展路线——越来越多的奢侈品牌,开始向着大众化的方向去发展。Dior再low,它还是个大牌奢侈品,不可能低到H&M之类的档次(相对来说)。这种“亲民”的选择,为奢侈品牌扩大市场、提高收益是肯定的。


都说对人要始于颜值、陷于才华、忠于人品,对奢侈品应该是“始于颜值、陷于品质、忠于格调”,Dior的款式、品质和悠久的历史底蕴才是重点。



说了这么多,不管骂没骂,你还会买Dior吗?


来源:Lady格调

Copyright © 日本口红批发社区@2017