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LV收购迪奥!然而这一切始终是这个法国最有钱的男人在操控呀

新欧洲2018-12-05 17:21:36



作者:七七


今天我们要讲这事,有一点烧脑。

简单来说,

就是奢侈品巨头LVMH集团准备花65亿元,将迪奥集团(Christian Dior)里的高级时装线(Christian Dior Couture)收购。


从此,分裂多年的迪奥彩妆线和时装线,终将得以团聚。


LV和迪奥终于真正成了一家人。

然而LV的老板和迪奥的老板,很早之前就是同一个人了啊!


这究竟怎么回事?

我们一点点来讲。

LVMH集团,也叫法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,是当今世界最大的精品集团,小仙女们天天种草的好多奢侈品都是他们家的,LV啊,Kenzo啊,纪梵希啊等等。


LVMH集团的老总,是法国最有钱的钻石王老五,人称奢侈品教父的贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault),他同时也是LVMH最大的股东,在今年初还去拜访了一次川普。


Christian Dior集团,简称迪奥集团,看似很低调,实则闷声发大财,早已成为全球最大的高级时尚品牌控股公司,因为它的子公司,正是LVMH集团。。。LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权,都在迪奥集团手里。


而Christian Dior集团的老总,也是贝尔纳·阿尔诺。

阿尔诺家族集团拥有 Christian Dior 集团 74.1%的股权和 84.9%的投票权。

因此,无论是Christian Dior集团,还是LVMH集团,阿尔诺家族集团,都是被牢牢地掌握在贝尔纳·阿尔诺手中的。


这才是史诗级的真·霸道总裁。。。



Christian Dior集团创立之初,它的产品主要分为两条线:主要卖化妆品和香水类的彩妆香水线(Parfums Christian Dior),


和卖衣服包包珠宝的高级时装线(Christian Dior Couture)。

而由于一些历史原因(大概是因为没钱吧= =)这条彩妆线很早之前就被卖给了尚未成型的LVMH集团,只剩时装线留在了迪奥集团。

1985年,贝尔纳收购了迪奥集团;

1989年,通过扩展股权,贝尔纳挤掉LVMH两大创始人,成功成为LVMH老总。


至此,迪奥的彩妆香水线和服装线又都是贝尔纳掌控的,只不过依然属于两家不同的公司。


这几天,贝尔纳宣布,将把 Christian Dior 集团分散在小股东里的25.9%的股权全部收购,并将迪奥时装线全部转移到LVMH集团旗下,让LVMH集团统一来管理迪奥的两大产品线。


而 Christian Dior 集团将不再经营任何实际业务,变为纯粹的控股公司,继续拥有 LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权,躺着看LVMH给它收钱就成。

好吧,你们可能要问:

既然Christian Dior 集团和LVMH都是贝尔纳大佬的,钱都进他的口袋,为啥还大费周章地收购来收购去,转移来转移去呢?

当然是为了更好的赚钱啦!

 


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坊间一直有传说,虽然后宫有三千奢侈品佳丽,但贝尔纳最爱的还是迪奥——这毕竟是他第一个成功收购的大品牌,有正房夫人范。


而这边的LV呢,由于入门款门槛低,结实耐艹,样式众多,品牌历史也很高大上很有趣,非常地受欢迎。


所以贝尔纳就觉得:

那就让LV负责赚钱养家,让迪奥负责貌美如花好了!

所以我们看到,LV卯足了劲做宣传做营销做展,甚至每年都会出些奇奇怪怪的款来怒刷存在感。。。



而迪奥则安安静静地美美美,仙仙仙,也没有一定要卖给你的意思。


LV不辱使命,一个人哭着扛起了集团三分之一的收入,迪奥也不负众望,依旧是那个甜美高贵不谙世事的小公举人设。

自从2016年迪奥的时装换上来自Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri之后,这个已经很仙的小公举变得更加不食人间烟火,美得连一众像菌菌这样的糙汉妹子心中尘封已久的少女心都被唤!醒!了!




贝尔纳很满意,同时猛然发觉一个事:

迪奥竟然也能赚大钱啦?!

几天前,迪奥集团公布第一季度数据,迪奥时装部门销售额的涨幅竟然达到了17%!!新的衣服和包包非常受欢迎!!


贝尔纳:

既然大老婆你现在那么能赚钱,那。。。你也来帮LV分担点赚钱的任务好了。

再加上让彩妆香水线和时装线同在一个团队下会更方便统筹管理,

可能还有个重要的原因。。。

这种你中有我我中有你的集团结构太特么复杂太特么烧脑啦!!!


so,LVMH就这样把迪奥时装线给全盘收购惹。

然而“LV收购了迪奥”这种说法是不严谨的,因为迪奥集团,依然是LVMH的母公司呀。

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我们再来说说LV和迪奥背后这个法国第一奢侈品豪贝尔纳·阿尔诺。


2016年,贝尔纳的财富排在法国第一,福布斯排行榜上的全球第11。大家经常聊的关于他家的八卦之一就是他家的太子爷安托万·阿尔诺娶了美丽的俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃~


贝尔纳出生于一个富裕的家庭,家族里经营着在法国小有名气的建筑公司。

年轻时候,他跑到美国去发展事业,然而事业还没发展起来,就被美国百货公司里出售的迪奥香水勾起了思乡之情。。。


于是他决定:不在美国玩了!回家去收购迪奥算了!

就是这样一种爱你就要承包你的霸气!(才不是承包鱼塘)

就这样,贝尔纳回到法国,第一件事就是收购了迪奥集团当时的母公司博萨克集团(Boussac)。

当时这家纺织品公司博萨克长期亏损,乱卖授权,迪奥都处于随时跌出奢侈品阵营的危险地步,老板正巴不得赶快脱手,没想到,这次收购,就这样点亮了贝尔纳今后另世人惊叹的奢侈品帝国梦想。。。

那一年,贝尔纳35岁。


1987年,LVMH集团正式由Louis Vuitton皮具集团和Moët Hennessy酒业集团合并成立,贝尔纳跑去找连两位创始人:

既然你们现在正式强强联合了,都这么叼了,那就把我们迪奥的彩妆香水线还回来呗,钱不是问题!


然而,那几年里,迪奥的品牌口碑已经在贝尔纳手中起死回生,连带着香水这边也卖得更好了,LVMH的大佬们怎么舍得放过这颗摇钱树,遂残忍拒绝。

不过,LV和MH的两位老总在商业观念上有些矛盾,为了均衡两人的权力,LV当时的总裁 Henri Racamier干了件将来让自己后悔莫及的事:拉拢贝尔纳来投资LVMH。

贝尔纳嘿嘿一笑,先是帮助Henri Recamier挤走了Moët Hennessy的老大Alain Chevalier,然后神不知鬼不觉地继续收购LVMH的股份,终于,到了1990年,贝尔纳成为了LVMH最大股东,顺理成章地把Henri Recamier挤出董事会,当上LVMH的老大。。。

之后贝尔纳便以开挂的速度去收购各大奢侈品牌,纪梵希GIVENCHY,娇兰Guerlain,芬迪Fendi,思琳Celine。。。看谁顺眼就收收收!。。。甚至连高冷的爱马仕都差点儿被收购!


就这样,LVMH在贝尔纳的带领下成为了超级奢侈品帝国,现在能与LVMH分庭抗礼的另外两家奢侈品帝国,法国开云集团及瑞士历峰集团,创立初衷都有受到LVMH集团的影响。。。

当然,贝尔纳也有失算的时候:

1991年,LVMH集团收购了GUCCI 34%的股份,一下子几乎是全全掌控了GUCCI。

GUCCI当时的CEO都懵圈了:你还不如直接把我全部收购了算了!!


然而傲娇的贝尔纳表示不行:

全收了那我得花多少钱啊,就这样花一点点钱控制着你,抑制你对我们LV的竞争,不就很好了吗?

GUCCI管理层受了这般羞辱,简直气炸了,直接心一横,直接把总股本的42%以30亿美元的价格卖给了开云集团!

之后的事你们都知道了,GUCCI势头正如日中天,可以说是LV现在最大的对头了,你们也天天在苦恼下一个包要买LV还是买GUCCI。。。


Voilà,这就是雕牌的衣服和香水历经数十年骨肉分离终于团聚并认了LV做姐妹的故事。乍一看似乎是个令人震惊的大事,搞清楚细节才明白,原来这一切至始至终都掌握在贝尔纳老爷爷手中呀。。。


部分图片来自网络



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