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赵丽颖代言Dior,为什么你会感觉被冒犯?

高能E蓓子2018-12-05 23:53:24


休息的这几天,E姐一直在被“赵丽颖与Dior”刷屏,想必你们也一样。


图左为Dior迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(Maria Grazia Chiuri)


事情源于9月25日的迪奥官宣,赵丽颖成为新晋中国区品牌大使。


之前另一位品牌大使是AB


消息一出,粉丝阵营欢呼一片。



但官博下面的热评却是“Dior你何必自黑”。



本来这也不足为奇,因为“蓝血”品牌每次只要在国内跟明星沾点边,几乎都会引发一场大规模diss——


比如16年前的“香港贵妇集体抵制李玟代言香奈儿”


这个故事我们稍后讲


还有那次郭德纲拎LV皮箱拍封面惹出的大乌龙。


本来只是老郭拎着驴牌拍芭莎,被网友P成了LV广告,很快引发一场骂战,还惊动了LV官方。


但没想到的是,这次Dior官宣后,赵丽颖也迅速中招,陷入了一场持久的口水战。


这其中也诞生了几个有意思的话题。



01 赵丽颖连用Dior都不配?


严格意义上说,小赵同学被群嘲始于10月16日。


这一天,赵丽颖、Baby、刘嘉玲等艺人为Dior录制的一段英文视频曝光。



大家在视频里说了同一句英文(“What would you do for love”),对比其他人不太村炮的发音,小赵同学的“佛辣五”顿时成了热门话题。



……讲真,E姐听了也觉得,比起嘉玲姐的优雅,小赵同学的“佛辣五”喜感程度直逼当年教主的“闹太套”。


小赵同学你确实需要像李冰冰一样报个班学英语


有博主马上联系她的原生家庭,得出结论是“她很土,不自信,不适合高级圈子”。


恕我直言,全中国能有几个莫文蔚……没文化是整个娱乐圈的通病,根本不是土不土的问题。


也有网友乐于把她跟同期大使AB做对比。


两位都是流量+小花(差别只在演技而已),作品level也没有谁比谁好,比个毛线……


两家粉丝更是吵翻天。


这周真是足足吃了十斤的瓜


本来一直把此事当热闹看,明星代言奢侈品引发的闹剧在国内反复上演过十几年,无论你说配也好不配也好,难道你自己心里就没点B数——


你真的是因为喜欢或讨厌某个明星代言人,才决定自己要不要买这种动辄上万的东西吗?


不爽赵丽颖做雕牌大使,你就真的会抵制它家的戴妃包?(假如你买得起的话)


我才不信。


腾讯时尚前不久的一项调查数据也显示,消费者买不买,品牌本身对不对味才是重点,明星代言并不是他们考量的第一选择。




本来也就是奢侈品市场推广部门和娱乐资本的又一次联手草流量,直到后来,我无意中看到这样一句话:


赵丽颖不配用Dior……



只配阿依莲和自然堂?


喂,这就有点too much了。




02 用个奢侈品,也要分阶级?


这又让我想起郭德纲的例子。




大家都知道,郭德纲老师绝对是各大奢侈品牌的VVIP,尤其是纪梵希。



来看看同一件衫在彭于晏同学身上的打开方式:



和小鹿同学撞T,没有对比就没有伤害。



老郭头爱穿纪梵希这点,7年前曾掀起过时尚圈的一场大规模论战。


图来自腾讯时尚


当时的主流观点认为:


老郭头糟蹋了这些品牌,他这种脚上沾着泥的暴发户不配穿高级时装;高级时装不是有钱有名就可以穿的,它附着的价值应该是阶级、地位和职业。


但……我也是始终没想通郭德纲和彭于晏、小鹿同学的阶级、地位和职业有什么区别,他们的差别无非在颜值。



“郭德纲穿纪梵希”后来还变成了互联网上的一个梗,跟“格格不入”、“强行装X”算同义词。



不过耳帝没有恶意啦


无独有偶,16年前的李玟也遭遇到同样的情况。


2001年,李玟成为首位登上奥斯卡舞台献唱的华人女歌手,同时又受邀成为香奈儿亚洲区代言人。



然而,一群香港“上流社会”名媛和知名设计师对此极为不满,计划联名向Chanel香港代理公司投诉,如果得不到满意回覆,她们会发起拒买Chanel行动。


刘銮雄的前妻宝咏琴证实了这个传闻,认为李玟比较鬼妹,而香奈儿是优雅风格。


宝咏琴的故事可以先戳这里:


宅斗大结局:吕丽君,双输名媛的破碎人生梦


宝咏琴曾经是Chanel珠宝全世界五大VIP之一,她挑选珠宝的时候,香奶奶家会派专人毕恭毕敬地送上门。



香港知名设计师文丽贤也觉得李玟不够高贵:


“……Chanel建立近百年形象,都是高贵淑女路线,李嘉欣、刘嘉玲、关之琳,任何一个都比李玟更适合做Chanel代言人,她们形象也好年轻啊!但又够高贵……”


这人也是天真了,宝咏琴会很高兴看到李嘉欣和关之琳代言香奈儿咩……


事情的结果是,李玟只担任了一年代言人就低调“除衫”,名媛们大获全胜。


我只想说一句,李玟现在的社交圈已经足够秒杀当年那一票“名媛”了,现在还有谁敢说她亵渎了香奈儿吗……


另外,不知道大家还记不记得之前“阿玛尼警告张靓颖”的传闻。


网上曾传出阿玛尼给张靓颖发警告信,要求她不能在公开场合穿该品牌的衣服。


虽然这条最终被盖章是假新闻,但也不难看出,很多人普遍存在着一种对奢侈品的玫瑰色滤镜,和一种对“New money”的天然鄙视。


尤其是那些刚刚用各种方式跳出原生阶层(或者半截身子还在泥里)的“成功人士”们。(但你们也并非old money 啊……)


这和阿Q的“他也配姓zhao”一个原理



我们再说回赵丽颖。


赵丽颖真的不配用Dior吗?



人的消费心理总是复杂的。


很多人前脚提问“30岁前想攒钱送给自己一个香奈儿,如何能实现”,后脚就会对成日拎着大牌包的女明星嗤之以鼻:


厂妹气质的你也敢背Dior?你不配!


这背后的逻辑,其实跟“郭德纲糟蹋纪梵希”“赵本山强上LV”一样。



——他们认为,消费品也是有阶级性的。


只是这个阶级的划分实在太暧昧。


花眼中,虫是虎;树眼中,火是虎。在一些自认高阶的贵妇眼中,“低格调”的明星代言或者使用她们消费的品牌是虎。



而在一些“高品味”人群中,低颜值、油腻的暴发户或村炮们使用他们的同款就是虎。




这里要穿插一则外国女星A的小故事:


女星A曾经来我国某一线城市参加一场商业活动,主办方找来某电视台不知名小主播来主持红毯和对话环节。


该小主播为了见偶像A,特地斥巨资买了一双J家的新款高跟鞋,结果不小心与A撞款。A瞧见以后,全程黑脸不说,活动结束后默默将脚上的新鞋扔进了垃圾桶……



我佩服A的是,她能用扔掉新鞋来表达“你不配”;而大多数叫嚣XX不配穿/用某品牌的“高阶人士”,恐怕连扔掉一个包都舍不得。



再说回“蓝血”。


大家想必都知道妙玉扔茶杯的故事。《红楼梦》里,妙玉因为刘姥姥用了她的茶杯,因为嫌“腌臜”,于是整套茶具都不要了。



曹公写《红楼》的那个时代,贾府中人嫌弃刘姥姥“腌臜”,以跟她同器用为耻,这很正常。


因为明清时代,基本固定的群体同时具有文化、经济和政治地位的优越,他们与“奢侈品”就是长在一起的,奢侈品消费隐去了炫耀,流露出风雅。


比如贾母连糊窗户都要用名贵的“霞影纱”,谁能说这是在炫耀呢?


然而,大清早就亡了几百年……


古老的“蓝血阶级”早已不存在,我国能消费奢侈品的阶层亦变幻无常——


换言之,谁有钱谁就可以买。


而这些new money的文化和政治地位大多不足以引领“苏州样子”那样的风潮,奢侈品消费的炫耀本于是变本加厉地暴露出来——


不要说明星和暴发户了,攒了几个月工资买下一只LV的你,心花怒放的那一刻,难道是因为“蓝血品牌的文化和格调在心中飞扬”?



其实是一种“我终于变成名媛了”的幻觉吧……


何况如今你所标榜的“蓝血品牌”,大多也只是工业化背景下工厂流水线的商品而已。



就像彭于晏和郭德纲,你可以从美学上把彭于晏身上的纪梵希捧成艺术品,把郭德纲身上的同款贬成老头乐。


但你要知道,你歌颂的艺术品在彭和郭的眼中,其实也就是一块过季了就要扔掉的布而已。



只不过时下多了一种气急败坏的情绪。


老娘好不容易成了年入百万高学历的上流社会,买得起CHANEL和Dior可以得意一下,却要被说是李玟&赵丽颖代言的?那和中了六合彩的厂妹有什么分别?


——其实这个事是她们自己没想明白,自己和中了彩票的厂妹本来也没什么阶级分野。





03 明星代言奢侈品,到底谁糟蹋了谁?


最后,我们再来说说明星代言奢侈品这件事。


不知从什么时候起,奢侈品代言和时装周红毯这两项成了明星“给自我贴金”的捷径。




而奢侈品牌更有一种造梦能力,也就是——


一瞬间的屌丝逆袭感。


这种造梦能力,没有明星不想来蹭一蹭;被品牌认可,也就是被价值逼格认可,一本万利,迅速进击。


图cr新浪时尚


我们都知道,明星的另一个增值渠道,就是拍真正有口碑的牛逼作品。但这条路实在太漫长,就算堵上所有的运气,市场未必认可,实力也未必足够。


像潘粤明一样十年磨一剑的人又有几个


于是,奢侈品代言在明星眼中的筹码价值,不断被哄抬,最后成为圈内口耳相传的制胜法宝。


多几个代言,逼格仿佛就高了不少,俨然国际巨星了呢!



所以,大家对小赵同学的批评,其实也不乏一种善意的提醒和鞭策。


毕竟,她并不是一个没有演技的女同学。



但是,话又说回来,小花和小生代言奢侈品牌这件事情,真正care的应该只有团队和粉丝,他们的心情就像自己家的孩子终于进了一所体面的大学。


因为奢侈品之所以叫奢侈品,自有其吸引的高收入人群,这个族群的购买意志,受明星的左右很小。


品牌如果要靠粉丝来扛销量,应该离破产也不远了吧。




说到底,这种戏剧化的利益也还是一个小圈子的狂欢,明星没有办法获得真正的“升级”。


更可怕的是,由于领头羊的引领作用,这种代言代替作品的风潮已经席卷整个贵圈……


当然,其中也有永恒的受益者。


品牌草到了流量啊,给更多目前买不起它的粉丝种下了一片草原。



来源:品牌中国网






E姐结语:


大家都知道,Dior欧美市场的代言人是查理兹塞隆,是蕾哈娜,是玛丽昂,是娜塔莉波曼。


她们每一个人手上都有实打实的作品和真材实料,再与品牌强强联合。最后甚至是,奢侈品需要这些明星为其丰富内涵。



这是因为,欧美对女星的追求和理解,是以个性和实力为主导的。


他们的字典里,作品是硬实力,个性也是硬实力。


像杰西卡艾尔芭这样的完美甜心,在欧美是怎样的命运呢?


“对,你是真的很漂亮,外型完美,除此之外呢?”




而在我们的追星版图里面,一个明星被大家喜欢和热捧,可能是另外一些缘由。


她不一定是引领性的,她就像是生活中一个共同陪伴的朋友,一起成长。


亦或者说,她是在大部分时间能给予调剂的“消费品”。并不具有更多的延展性。


我们的造星文化从不鼓励明星要出格,个性或者与众不同,最多也只是在鼓励你气质要更好,要更仙女。


而“时尚”的第一要义不是漂亮,而是永恒做自己,并以此影响更多的人变成更好的自己。


所以,当Dior带着他们以往的标准来到中国市场,其实是选无可选。


这种情况下,赵丽颖、杨颖、张靓颖……又有什么分别呢?






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-专题主笔-


你的小仙女E姐、文史大师河马君、时尚达人鸡蛋妹、万能的小椒


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