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唇膏-电商平台市场研究报告

米文数据2018-12-05 15:20:20

米文数据显示:近30天唇膏淘宝全网销售额达336,587,650;其中天猫占63.67%,销售额为214,315,548;淘宝集市占36.32%,销售额122,272,102。价格方面,天猫均价52.5元,淘宝集市高于天猫为45.0元。

品牌分析

  • TOP10品牌前三分别为Mac/魅可、Dior/迪奥、曼秀雷敦。Mac/魅可销售额为42,738,888,市场份额遥遥领先达到12.70%,其他品牌市场份额都在10%以下,Dior/迪奥销售额为25,857,388,市场份额为7.68%;曼秀雷敦销售额为13,881,263,市场份额为4.13%。

  • Mac/魅可的渠道最广,热销店铺数达到147家,第二名的Dior/迪奥有75家。

  • TOP10品牌整体商品均价整体分布在200元以上,和70元一下,可见高端品牌以Dior/迪奥,Ysl/圣罗兰,Givenchy/纪梵希,香奈儿,雅诗兰黛,汤姆福特为主,中端品牌是Mac/魅可,低端品牌为曼秀雷敦,美宝莲。

TOP20店铺榜

TOP20店铺已各品牌旗舰店为主,淘宝有2家进入前20。

地区分析

销售额TOP5省份分别为浙江、广东、上海、江苏、北京;TOP5城市分别为杭州、上海、广州、深证、北京。

属性分析

从热销商品属性来看,以滋润,保湿为主,相关商品的占比达23%,其次以不易脱色,持久,自然立体,相关商品的占比达13%,市场对遮瑕、放水的需求较低。

价格分析

市场整体价格分布来看,低端产品用户的选择主要在40元以下,中端产品价格集中在80~120元,高端产品价格主要集中在200~239元。

产地分析

从商品产地来看,唇膏41.02%为国产,进口产品法国、加拿大产品市场份额较高。

买家画像

  • 买家对单纯润唇膏的需求较低

  • 买家年龄主要分布在30~39岁


数据源:淘宝网唇膏类目4400个热销商品,全网数据请联系米文科技。


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