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《欢乐颂》的广告植入太凶残了,简直让人分分钟出戏啊!

黑马营销2019-10-08 16:08:07


来源:大贺研习营(dhazhxy)

《欢乐颂》播了四五天,收视表现一般,但是口碑逐渐开始发酵,到处都是关于它的讨论铺天盖地。

讲真这个剧不至于那么好看,至少目前看来,五个阶层完全不同的人短时间内就能聚在一起还是有点超现实,起码安迪那种极端聪明还不精于人情世故的人,就完全不可能有耐心忍得了邱莹莹这种二傻子(说实话放到现实生活中连小透明如我都忍不了)。

不过都市剧已经很久没有及格线上的作品了,观众如饥似渴,所以《欢乐颂》能红后台君完全服气。在国产剧这个竞争领域,只要稍微用心一点,立马就会显得非常出挑。

《欢乐颂》的用心,选角、台词什么的被说过很多了。今天后台君想说个清奇的角度——


它的植入广告


对于《欢乐颂》的植入广告,后台君只能想到两个形容词:


行云流水,理直气壮。


所谓行云流水,就是能在一个1分钟的情节里连续体现5个品牌,还个个都有理有据,又推动剧情又辅助人设,我竟无法反驳。

比如这段:

门铃响了,关雎尔问邱莹莹你又买东西啦?

邱莹莹回答:支付宝的钱都没了,符合她职场新人月光族。


开门之后, 曲筱绡送上从国外带回来的歌帝梵巧克力礼盒当见面礼:


俩人边吃边讨论曲筱绡的Fendi毛球,可贵了:


感叹巧克力好吃之余还得用搜狗扫一扫它是什么牌子:


一气儿吃完了怕室友樊胜美生气没给她留,就把自己买的甜甜圈赶紧摆出来:


五个植入一气呵成。

撑死也就一个多平米的电梯里,也有办法赛得进去至少五个广告。

电梯广告栏里一边是钟汉良在喝香飘飘,一边是大大的唯品会logo简单粗暴:


钟汉良简直是这部剧的隐形男主,镜头比靳东多一倍都不止,从头到尾笑着蹭特写,堪称电梯事故里最镇定的存在:


第二心大估计是邱莹莹,出事了第一反应是吃最爱的三只松鼠

再干掉两瓶光明酸奶,难掩吃货本质:


安迪只喝水,樊胜美递上百岁山


这还没算关雎尔给邱莹莹的能量棒呢!

所谓理直气壮,就是镜头里到处都是logo,毫不避讳。演员满嘴都是品牌名称,五花八门。从接地气的姨妈茶到高端大气的保时捷都有,涉猎范围堪称海纳百川。

樊胜美为了展示缓解姨妈痛的999红糖姜茶得专程来个大姨妈:


小曲买的和靳东送安迪的,都是同品牌特写到电话号码都看得一清二楚的大闸蟹


樊胜美和妹妹们聊天得敷着纪梵希的蕾丝面膜:


邱莹莹和渣男买菜去的是家乐


安迪特供玻璃瓶依云矿泉水(怪不得电梯里一开始不喝樊胜美给她的百岁山呢):


邱莹莹安利刚从美国回来,一直用Facebook的安迪用微信


明目张胆的在电视剧里说能翻墙竟然没出问题:


拍个安迪的网友约会之后去坐地铁的潇洒背影,也得带到途牛网的大幅广告:


唯品会、搜狗、三只松鼠三大金主更是要来回来去的提:


邱莹莹办公桌的台历是唯品会


安迪锁坏了用搜狗搜一下怎么解决:


邱莹莹失恋了靠三只松鼠安慰:


总之只要衣服就都是唯品会抢的,吃什么去哪儿怎么办都是搜狗查的,高兴了伤心了生气了都得靠三只松鼠抚慰一下的。

想尽一切办法给金主们加戏,每次你以为品牌体现已经够多了,每次都刷新你的认知。比如说樊胜美去替邱莹莹撕渣男的时候,渣男室友出来围观,手里捧着香飘飘,后台君以为这就够了:


谁知道樊胜美砸了一通屋子,临了看见他手里的香飘飘,还要一把抢过来:


泼到渣男床上(这个镜头里渣男的床上用品还是宜家的):


钟汉良你戏简直不能更足了好嘛!

而且这个剧对品牌理直气壮不避讳到,有一些后台君已经完全分不清是植入还是剧情需要,还是因为剧情需要去找了恰当到让后台君都怀疑人生的植入了。

比如各位主角开的车,各个和角色的身份地位匹配,而且还能变成剧情线索。

曲筱绡开的“买菜用的”黄色Polo,是她跟她爸使苦肉计要来的:



安迪觉得自己开的酒红色敞篷保时捷911有点扎眼,而且经常要载邻居们坐不下:


去找靳东换辆车,结果又是一辆保时捷


车头特写,车屁股特写,方向盘还特写:

单为它拍的镜头连起来得有半分钟都不止。

老干部说得对,从保时捷换到保时捷,哪辆能不扎眼:


樊胜美的男朋友,不光要一再强调开的是宝马,连具体车型都要报出来:


有看过小说的和后台君剧透说后面会揭露这车是他租来的?

再比如安迪开会时候批评下属PC业务做得不好,下属找理由,安迪就说,同样是做PC,人家联想怎么就做得那么好呢?还报出具体营业额。

这数字可不是乱编的数字哦,和新闻竟然合!得!上!


查到这儿后台君简直要给跪了好嘛!

至于为了凸显曲筱绡的富二代人设和安迪的高端朋友圈,提到的那些奢侈品,估计就真不是植入了,这么些个高耸入云的品牌,应该是没空搭理国内的电视剧的。


写到这儿往回数数,前8集里光后台君认出来的就将近30个品牌了,还有QQ、iPhone、iMac这些太日常的没算进来,不过除了三大金主的露脸生硬之外,剩下的几乎每件都结合进剧情里了,很多不单拎出来很多人都表示完!全!没!看!出!来!

就连鉴剧无数,对广告非常敏感的后台君本人,也被《欢乐颂》的植入深深逼成了M体质,竟然以找广告为乐,追剧追出了“大家来找茬”的游戏感,一点都反感不起来。

只能说正午阳光的实力太强, 拜服!

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