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【电商】兰蔻今日入驻天猫1小时破百万元 正面PK雅诗兰黛

化妆品报2019-10-08 16:50:37


本报讯(记者 李宇)1月13日,全球知名化妆品巨头欧莱雅集团宣布,旗下高端品牌兰蔻正式入驻天猫电子商务平台,并意图将这一官方旗舰店打造成为全球第一大专柜。

据悉,兰蔻于1993年进入中国市场,目前在全国拥有195家线下专柜,而天猫旗舰店是除兰蔻官网外,唯一授权的纯电商平台。这也是兰蔻品牌继其在官网获得优势格局后,进一步发力电子商务渠道。

据兰蔻官方介绍,兰蔻已打通线上线下会员积分,会员可以用积分享受线上或线下的优惠,获得更多超值体验,并为天猫旗舰店单独配置多款礼盒,为天猫会员订制了十多款限量版超值礼盒,在这些礼盒上设计了无封箱胶带物流外包装,而这些包装仅设计改版就高达数十次。兰蔻官方表示。

兰蔻这次入驻天猫,欧莱雅集团选择上海丽人丽妆化妆品有限公司为合作伙伴。据了解,成立于2007年的丽人丽妆,目前同时是碧欧泉、美宝莲、蜜丝佛陀、妮维雅、兰芝、梦妆、施华蔻、茱莉蔻、宠爱之名、相宜本草等40余个品牌的合作伙伴,是天猫美妆最大运营商。

值得注意的是,早在2014年5月,兰蔻直接竞争对手雅诗兰黛正式入驻天猫,并取得不俗业绩。除雅诗兰黛、兰蔻外,娇韵诗、欧舒丹、SK-II、倩碧、碧欧泉、悦木之源、资生堂等10多个国际大牌已相继在天猫开设官方旗舰店。有分析人士指出,高端化妆品竞相入驻天猫,与其极具诱惑力销售表现关系密切。


据悉,今日,兰蔻天猫旗舰店开业一小时销售即破百万元。截止今天下午17:00,兰蔻天猫旗舰店开业当天7小时销售额已经突破400多万元。

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