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【Dior】牵手电视购物 2.8万元手袋一天半卖光

电视购物圈子2020-03-27 00:15:19

奢侈品牌试水电视购物广告,2.8万元的手袋原计划销售4天,结果一天半全部卖光。业内人士认为,随着互联网的发展,未来电视购物生态圈的发展空间值得期待。

迪奥试水电视购物,限量款包包一天半卖光

本月初,世界顶级时装品牌迪奥连续第三年针对中国市场推出七夕限定款手袋。但与往年不同的是,用户今年可以通过乐视超级电视在大屏幕上购买这款产品。乐视大屏营销负责人林色平介绍说,虽然它的定价高达28000元,但是销售速度却让人很意外。

林色平:“迪奥是顶级的奢侈品牌,这是它第一次在中国地区进行线上的销售,也是它第一次在电视上售卖自己的产品。迪奥这次在乐视轮播台(频道)上以‘边买边看’的形式来售卖Lady Dior Small的手袋,本来计划4天的,结果一天半就售罄了。”

“边看边买”成为互联网电视一大特色

“轮播频道”指的是乐视超级电视里面的某个特定频道。它不仅可以为用户提供海量的影视内容,更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。按照林色平的说法,轮播频道里面“边看边买”的功能,是乐视超级电视区别于传统电视的一大特色。

林色平:“比如你看巴黎时装秀,漂亮的衣服很多女生都希望穿到自己身上。但是传统的电视购物和大屏呈现是无法实现购买的。乐视超级电视不止是一台电视,而是一个大屏互联网生态系统,像一台电脑一样。它通过‘边看边买’实现了你在看到的同时能够购买。”

“场景革命”抓住年轻消费者的心

市场预测,2016年大屏购物市场规模将超过1000亿元,到2020年达近1500亿元,市场潜力巨大。北京中怡康市场研究公司品牌中心总经理、家电行业资深研究员左延鹊认为,大屏购物市场规模之所以快速增长,是因为它通过“场景的革命”迎合了年轻人的消费方式和消费习惯。

传统的电视购物离年轻人的生活方式比较远。但是现在的年轻人更希望场景化的应用。表达方式是放在什么样的场景里,去推送一件t恤,一个包包,球衣。这更符合年轻人的习惯,符合下一代年轻人的消费趋势。

互联网、智能化让电视重回“客厅之王”

过去,电视曾被称为是“客厅之王”。但是几年前百度超越CCTV成为最大广告商曾经引起了电视衰落的争论。对此,左延鹊认为,随着互联网的发展,未来智能电视的发展空间仍然值得期待。

左延鹊:“无论手机、PC还是电视,它未来只是家庭终端里的一块屏幕。它和我们生活的交互,决定了它的地位。基于互联网和智能电视的发展,电视的未来将会有更广阔的想象空间。”

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