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为了拼排场,LV迪奥香奈儿三家撕起来了

中国女海归协会2018-12-05 15:40:15

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你以为奢侈品牌们办秀拼的就是衣服吗?你错了。对于奢侈品牌来说,最重要的两个字叫——“排场”!


4月底的时候,LV提前预告了2016早春度假系列发布会的地址,你没看错,他们准备要把秀办在沙漠里。



5月6日,LV如期把一堆时装编辑和明星接到了加州棕榈泉,秀的地点就在这个长得像UFO的建筑里,并耸立在一片沙漠的绿洲中。



这栋房子其实是好莱坞喜剧明星Bob Hope生前的别墅,被誉为超现实主义的豪宅,像极了一个宇宙飞船。


本来在这样的豪宅中俯瞰一望无际的沙漠和层叠交错的绿洲就是件极其奢侈的事。



更何况我们居然还是在这样一个UFO里看着一场时装秀,看着一群模特从沙漠绿洲中的UFO里鱼贯而出,这感觉简直是美妙。


为了拍秀场内的情景,他们还动用了各种航拍机。



这可把来看秀的编辑明星忙坏了,每个人都拿着手机疯狂拍照发Instagram。整个时尚圈都被Bob Hope的大豪宅和LV刷屏了。




就在所有的来宾们都想着,“我擦!LV真是放大招了!”的时候,迪奥站了出来,预告他们今年要在皮尔卡丹的泡泡皇宫里发布他们的2016早春度假秀。


5月11日,Christian Dior把刚被美国棕榈泉的美景迷得回不了神的编辑和明星们接到了法国南部的这座泡泡皇宫里。



如果说Bob Hope在棕榈泉的别墅只是像UFO,那皮尔卡丹老爷爷的这幢泡泡宫完!全!就!是!U!F!O!



话说这间冒着无数泡泡的宫殿其实是时装设计师皮尔卡丹的一处私人别墅,居住面积1500平方米,共有28间卧室,是上世纪70年代建造的。从外部看这间UFO别墅就像由无数个章鱼或者太空舱组成的。


它依傍着地中海,所以在别墅里,主人们看见的无敌海景是这样的。




但是,在这样的泡泡宫里,怎么样才能展示出少女们梦寐以求的时装呢?答案是,用泡泡来展示啊。于是,最终我们看见无数Dior的模特像被泡泡吞噬一般的场景。



最后,他们还邀请所有的贵宾们在UFO里欣赏了一场烟火大会!



其实,这根本不是LV和Dior第一次为了时装秀的排场问题互相撕了,2013年的时候,Dior曾经在摩纳哥港湾发布了2014的早春度假系列。在场的来宾们可以边看秀边欣赏海景。

Christian Dior 2014早春度假系列


第二年,也就是2014年的时候,LV宣布自己也要在摩纳哥办秀,不过地址是在摩纳哥王宫广场,这是摩纳哥公国的神圣中心,能够鸟瞰摩纳哥整个领土,而且居然把秀场搬到了人家王室行宫的大门口,瞬间和前一年在海港边办秀的Dior拉开了一个档次,也是啪啪啪打脸的节奏。

Louis Vuitton 2015早春度假秀场


而且,LV的秀场里也能欣赏到海景!他们把秀场的地板改成了LED屏幕,播放着海水冲击岩石的动态画面。


Louis Vuitton 2015早春度假秀场


那边厢,Dior也不能示弱啊,2014年,Chirstian Dior把2015早春度假系列的秀场搬到了纽约布鲁克林造船厂。

纽约布鲁克林造船厂


秀场内,他们用了大面的镜子,折射出来的光影让人有种在迷宫中的错觉。各种工业和科技化的细节,宣告着他们要玩的可是来自21世纪的高科技!

Chirstian Dior 2015早春度假系列秀场


看到这里,你可能想,根本没香奈儿什么事啊?别急别急,下面我们就要说到香奈儿了。


其 实吧,这个早春度假系列最早是设计给欧洲土豪们看的,这一系列的初衷就是为了让他们在冬天来的时候可以穿得美美地去海边度假。本来,品牌们是不太重视这个 系列的,很多品牌不是随便找场地走个过场,就是干脆在室内拍套造型拉倒。而每年只有香奈儿坚持不懈地到处折腾找适合度假的地方办秀。



那么,香奈儿的Karl老佛爷曾经找过多少度假的地方办秀呢?让我们随便来数一数。


2007早春度假系列,香奈儿居然把纽约中央车站包下来办了场秀。



2008早春度假秀又承包了洛杉矶圣莫妮卡机场。



2011早春度假是在温莎公爵夫妇最爱住的艾登·豪克海角酒店。



2013早春度假,这一季的造型应该非常深入人心,地点在凡尔赛宫中的三泉林花园。



现在问题来了,这两年面对LV和迪奥如此大排场地叫嚣,香奈儿究竟作何感想呢?答案是,文艺这件事呢,他们早就不玩了,现在土豪在哪,他们就去哪。


2014年,香奈儿把2015早春度假秀场搬到了迪拜。除了时尚编辑和明星,中东的富豪们全来了。



看看人家这After Party,仿佛嗅到了一股钱的味道。


今年,香奈儿又把2016早春度假秀搬到了哪呢?呵呵呵,答案是韩国的东大门。



看看人家这前排看秀嘉宾。李钟硕、朴信惠、少女时代、G-Dragon、Taeyang。。。分分钟刷爆百度贴吧和90后们的朋友圈。




果然,事后据时尚商业类媒体报道,这场秀不仅在韩国反响巨大,在中国也掀起了很大波澜。


作为排场界鼻祖的香奈儿,真是深藏功与名。


文章来源微信号:SOFRESHTOWEAR





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