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全球第三大奢侈品市场崛起 天猫布局加速

中饰网2018-11-15 09:12:54

(来源:时尚头条网)

       近日,天猫宣布正式上线魅力惠奢品闪购频道,阿玛尼、迪奥、纪梵希等3000多国际知名奢侈品牌将可在天猫一站式购买。同时,天猫首次在奢侈品界将线下时装秀场同步到线上,实现边看边买的消费创新模式。在天猫加速奢侈品布局的背后,电商正成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。


      据了解,目前魅力惠拥有近300个在线独家合作奢侈品牌,包括Armani、Zegna、Michael Kors、 Trussardi、 Roger Vivier、Longchamp、 Tumi、Lottusse、 Repetto,Jacadi、 Bonpoint、 Guerlain、 Aqua Di Parma等,同时获得3000多个国际知名品牌官方授权。此外,魅力惠还拥有来自各大奢侈品集团的时尚买手团队,从官方授权国际奢华品牌中甄选出一系列精品实现每日上新,为天猫消费者提供更便捷的一站式奢品购买体验。据悉,自2015年12月12日魅力惠在天猫试运营三个月来,日均消费人数暴增657%。

      天猫服饰总经理刘秀云指出,作为天猫布局奢侈品其中一环,去年7月控股魅力惠后,双方进行了一系列IT技术同步和后台库存的打通,开设相关频道定位锁定在轻奢闪购模式。这将对于部分还没有进驻天猫的品牌将形成有效补充,满足消费者对海外品牌日益增长的需求。此外,新频道对于有部分已经在天猫开店的品牌来说,多了一个与消费者互动的展示窗口,以及销售品牌常青折扣商品的阵地,将和线上门店形成协同效应。据悉,今年天猫将针对不同阶段消费需求打造的立体奢侈品电商体系,实现品牌天猫旗舰店、魅力惠频道、聚划算、天猫国际版块的相互协同。


      在天猫对奢侈品电商进行布局的同时,近期一向高冷的奢侈品在面临巨大业绩压力,线下门店频繁关闭的双重危机下,选择了为电商放低姿态,并将天猫作为在华布局首选平台。财富品质研究院长周婷指出,自建官网和通过综合性第三方平台型电商做品牌自营,是全球奢侈品电商的真正发展趋势。天猫在帮助海外品牌拓展销售渠道的同时,在打通线上线下的全渠道管理,实现数字化会员体系,大数据助力品牌挖掘潜在客户等方面所具备的优势,颇受品牌的亲睐。


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