日本口红批发社区

95后消费报告:平均每5个男生,就有1个使用BB霜

吉大校园2018-12-05 14:48:03


如今,用90后来概括1990年出生的群体已经不十分准确了,因为95后和95前在许多特征上已不尽相同。相比95前,95后更加年轻、更加开放,也更加时尚,深受互联网影响的他们有独特的个人审美和品味。


4月17日,唯品会和艾瑞咨询就联合发布了《种草一代·95后时尚消费报告》,这份报告基于唯品会数以亿计的消费大数据,对95后的人群画像和时尚消费进行了比较深入的分析。


报告中显示,以95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群,他们的消费特征和消费理念,已成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。



01


对待时尚

“平均5个95后男生中就有一个使用BB霜”


没有好皮肤好装备,怎么出门打怪?95后们表示,不化妆就不出门。


44.8%的受访95后表示每天都涂口红,有近五成表示会随身携带口红,而有超过20%的受访95后拥有5支及以上的口红。美美地出门很重要,而口红就是95后的“武器”。


根据2015-2017年唯品会的消费数据,95后男性对美妆的关注度逐年提升。2017年,95后男性美妆销售规模相比2015年增长了66.7%。他们最常购买面膜,其次是护肤套装和洁面,不少男生还会和女友一起敷面膜。


除了面膜等护肤产品,BB霜和口红也成为了95后男生的新宠,眉部和眼部化妆日趋流行。悄悄说一句,平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜哦。




从国内主要高校集中城市95后美妆购买力来看,成都、重庆95后最爱买美妆,北京紧随其后;从购买单价来看,上海、杭州名列前茅,北京位列第三。因此川渝地区95后最爱买,沪杭地区95后最壕气,北京95后美妆综合消费力最强。




02


对待品牌

“喜欢尝试网红产品和新品,需求多变”


70后、80后和95后在品牌选择上呈现出不同的个性:70后会在某个品牌用习惯之后持续回购,品牌忠诚度较高;80则会研究需要购买的产品,选购不同品牌的明星产品,产品忠诚度较高;而95后在尝试网红产品上的意愿较强,紧跟时尚潮流,需求多变。



毋庸置疑,有工作的70、80后美妆消费更强,崇尚贵妇品牌;而对于经济尚未独立的95后,其美妆消费品牌偏年轻化轻奢,但也追求好物。95后美妆偏好品牌中,高端品牌和平价品牌分布均匀,单从口红品牌来看,既有高端品牌YSL,也有较新的国货品牌玛丽黛佳,这体现了95后对美妆品牌偏好多元化的特点。



报告中指出,对于感兴趣的品牌,56%的95后表示会关注品牌的折扣特卖活动。另外32.7%的95后会关注品牌新品活动,30.5%会关注产品试用,品牌推新是折扣之外吸引95后的最佳举措。





03


对待种草

“在我的圈子里,我就是时尚种草机”


95后成长于社交媒体高速发达的环境,分享意愿较高,具有很强的品牌传播和种草能力。报告显示,41.8%的95后会向亲友推荐好用的品牌,同时,超过30%的95后会转发有用的资讯、教长辈们怎么使用APP。



此外,95后还擅长破除熟人圈,使用松圈社交平台获取时尚资讯,如QQ空间、AB站和Instagram就成为了95后专属的时尚平台。这也使得其关于时尚的推荐和活动能够影响到更多的人。



04


对待爱豆

“为偶像画花的每分钱,都是我爱ta的证明”


中国追星一族从70后的狂热、80后的追捧,变成了目前95后的佛系养成式追星。相比于前几代人的崇拜型追星模式,95后的追星则更有真实感,更具个性,表现为与偶像共同成长,对待偶像如宠物般宠爱,或而吐槽费尽心力恨铁不成钢,但这些其实都是真爱的表现。



另外,95后为爱豆打call的主要渠道为社交媒体和视频媒体,他们在购买周边、刷电影票房、参加演唱会等方面的比例高于其它年龄段,而为爱豆寄信、追行程、筹款为爱豆打广告方面的兴趣不高,明显低于其他年龄层。



   

在时尚领域,95后一直非常有态度和见解,不易被影响,他们是自己的时尚意见领袖,更是朋友们的专属时尚种草机。


虽然他们暂时没那么有钱,但这并不阻碍他们敢花敢试敢说出那句“你们土豪,可我们潮啊”。



来源:《种草一代·95后时尚消费报告》



Copyright © 日本口红批发社区@2017