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Dior在巴黎开出高级时装界第一家眼镜专卖店,奢侈品牌纷纷加强对授权产品的控制

中国眼镜科技杂志2018-09-04 07:23:10


近日,法国奢侈品牌Christian Dior宣布在巴黎蒙田大道开设了第一家眼镜单品专卖店,毗邻其历史悠久的品牌旗舰店。这是高级时装界第一家品牌眼镜专卖店。门店内采用现代装饰风格,陈列着Dior和Dior Homme全系列的太阳镜和光学眼镜,也销售眼镜盒、皮质保护袋和刻有Dior logo的眼镜陈列架。


Dior眼镜单品店的开业传达了一个信息:Dior 正在加紧对其眼镜业务分销的把控,并将该类别的产品调整至与品牌其它产品相当的高端定位,这也反映了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。

 

Dior 表示,在这家店里,经验丰富的配镜师团队随时为顾客提供验光服务及镜片安装服务,还提供专属的眼镜设计和复古产品。市场咨询公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin 认为:“眼镜产品的分销变得越来越重要。品牌越来越关注通过自己的官网或可以控制的零售分销商、精品店或高端百货商店来销售眼镜,以保持品牌形象的高度一致。”

 

近期,几大法国奢侈品集团纷纷开始收紧品牌授权业务,Dior 此次开设眼镜单品牌门店,加强对眼镜业务的关注也是其中的一个案例。

 

 单品门店是否成为趋势? 


2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元,同比增长4%。之前靠收取授权费的奢侈品牌也开始重视这一业务。Jorge Martin 表示:“为了弥补重大品牌流失造成的损失,一些大型眼镜集团已经开始加紧与有价值的小型品牌和轻奢品牌合作。鉴于产品技术上的复杂性,各大奢侈品集团可以投资拥有自己的独立眼镜业务,但小公司则不然。”

 

他还补充道:“Dior 的眼镜单品店可能被某些人看作是一个实验,但是我们看到的是眼镜分销市场可能出现的两极分化。高街连锁眼镜零售店未来可能会逐渐将焦点放在高街品牌、大众化和更实惠的产品上。高端产品越来越多地通过奢侈品集团的官网或奢侈品电商如Yoox、Net-a-porter或Farfetch进行分销,这种趋势呼应了时尚行业舍批发取直营的战略。”

 

Safilo 集团的首席执行官Luisa Delgado表示:“开设单品店是眼镜行业重要的新兴发展方向。近年来,他们已经开始对传统的多品牌眼镜零售市场进行补充,我称之为‘寻求差异化’,以最有效的方式处理和预测不同消费群体的愿望和需求。”

 

J. Walter Thompson 创新部门全球总监 Lucie Greene 评价:“单一产品门店的发展趋势适用于美容、香水和眼镜行业,这些都是最需授权的产品类别。而随着像韩国互联网眼镜品牌 Gentle Monster这样崇尚设计的新品牌兴起,眼镜配饰这片蓝海已经开始迅速普及,不再是奢侈品。奢侈品牌开设眼镜这一类的单一类别的门店是为消费者提供沉浸式的体验,用以讲述品牌故事。让产品再次升级,看起来更加特别。加强品牌专业知识,术业有专攻是奢侈品牌应该做的,而不是一味追求成为一名‘通才’。”

 


编辑:别昊

值班小编:陈瑜

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