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线上线下都在剁手!三八妇女节“她”经济市场潜力有多大?

托比金融2020-04-08 14:43:00

春风十里

不如送礼

3月8日

是比法定节假日都要隆重的一天

豪气boss索性许诺半天假期

商场只要钱不要命的促销力度

加上好天气的神辅助

妇女节再也不是中年女人的专属

但凡有花钱的冲动

三八节会帮你找到最适合的噱头



人间三月,桃之夭夭,灼灼其华,伴着温暖和煦的春风,女司机集体出动,一推开商场大门,俨然进入了“女儿国”。商家放过元宵节,怎么能错过如此诱人的“她经济”?


线下:买买买

商超押码三八节


随着三八妇女节即将到来,商家们开始热炒“女性经济”,发现春熙路附近几大商场纷纷打出“女神节”、“女王节”、“女人节”等海报,护肤品、彩妆、内衣、服装、首饰都有一定程度的优惠。


中午去了位于市中心的商场打探一番,几乎每一个展位都围满了小仙女和中年少女,密密麻麻的人群中挥舞着一叠又一叠钞票,剁手党从来都是女生的代称。


其中,珠宝首饰柜台柜台工作人员透露,预计今天的营业额,将高于去年同期50万的销售额


内衣成促销重头戏仅一天的销量相当于平时半个月的销量。


化妆品销售几乎可以用疯狂来形容,所有的消费特征都有点像股市触底后的报复性放量反弹。某购物城化妆品销售超过1000万元,同比增幅达到269%


花店价格小幅上涨


除了商场的盛况外,花店的生意更应景,花店老板说价位在100元左右的康乃馨、玫瑰、百合等节日“女人花”卖的最好。


从上周周末开始,花束价格小幅上涨10%,当天价格预计会翻倍。普通的实体花店已收到几十个妇女节当天订单,销售额能达到上万元。

线上:剁剁剁


电商争抢市场


自双十一造节营销后,越来越多的电商平台将一些传统节日包装升级,变成全新的电商狂欢节。天猫、京东、唯品会、亚马逊等电商平台们又如往年一样相继出了各家的“三八妇女节”系列营销活动。


各大电商对“妇女节”营销的重视程度以不亚于“618”、“双11”这样的人造电商节。促销满减、红包福利的力度基本持平了“双11”,而这还主要是针对女用户。



据阿里巴巴的统计,阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献(此处应该有掌声)。女性消费者最爱在线上购买的商品中,服饰占89%,母婴产品占87%,化妆品占83%


奢侈品品牌不断挖掘着电商中这些潜在的购买力。今年3月纪梵希天猫旗舰店揭幕,数据显示,当日销售额达到2880万元备受女性消费者青睐的小羊皮唇膏单日销售量5.8万支

短线旅游升温

通过朋友圈、官网等线上手段,各大旅行社的三八妇女节系列旅游产品已经全面上架,瞄准“三八”节商机,针对女士推出半价或是买一送一的优惠,让你的钱包逃脱电商“洗劫”后,难逃“此劫”。


旅行社的工作人员介绍说,据粗略估计,在“三八”节前后组团出游的游客中,有70%左右是女性客人,行程以三天内的短途为主,以赏花、游览名胜古迹的轻松行程为主。

她经济:万亿市场引线上线下争抢


商业领域有一个说法:女士和孩子的钱最好赚,资本市场也类似。


实体商家和电商平台纷纷开展活动吸引女士消费,带动“她经济”发展壮大,到2019年中国内地女性经济市场规模有望达4.5万亿元。


携程旅游发布的《2017中国女性出游意愿及行为报告》显示,女性比男性更愿意在旅游上花钱,7成以上女性每年旅游消费超1万元,且相比男友和老公,女性旅行者更愿意选择闺蜜作为旅伴。

另一份《2016年女性财富管理报告》显示,过去三十年女性平均收入增长
63%。有超过八成的家庭消费由女性做主。女性对家庭开支使用拥有强大的话语权:购买服饰、化妆品的话语权为88%,休闲旅游84%,母婴产品69%女性的消费市场潜力远大于理性消费的男士。

女性消费者撑起了市场份额的半边天,而在妇女节前夕更是呈现爆发态势。


女性,被号称是掌握家庭经济命脉的女皇大人,近75%的家庭消费决策都由女性主导,显而易见,女性已经成为新时代消费的主导力量。线上线下销售小高峰全靠仙女们撑场子。

理性消费停留在意念里

果断消费付诸于行动里

掘金“她经济” 

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