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兰蔻官方旗舰店入驻天猫,当日销售近500万!

火爆化妆品招商网2020-04-28 04:42:01


  高端化妆品竞相入驻天猫,与其令人惊艳的销售表现关系密切,也与今年天猫推出的服务新标准不无关联。而除了重视电商消费市场外,还出于一些品牌的考虑。一位业内人士预计,未来将会有更多的高端品牌入驻天猫。


  2015年1月13日法国兰蔻正式入驻天猫,旗舰店开业一小时销售即破百万元,当日总销售额接近500万元。 事实上,早在一年前,兰蔻就为入驻天猫做精心的准备工作。兰蔻方面透露了其中一个细节,“为天猫会员订制了十多款限量版超值礼盒,在这些礼盒上设计了无封箱胶带物流外包装,而这些包装仅设计改版就高达数十次。”


兰蔻官方旗舰店入驻天猫


  除雅诗兰黛、兰蔻外,娇韵诗、欧舒丹、SK-II、倩碧、碧欧泉、悦木之源、资生堂等10多个国际大牌已相继在天猫开设官方旗舰店。2012年6月,SK-II试水入驻;2013年5月,倩碧入驻;2013年9月,来的是茱莉蔻;2014年5月,雅诗兰黛高调“开业”;2014年12月,欧舒丹开出第一家电商平台店……截至目前,共有19个美妆类高端品牌入驻天猫。


  虽然兰蔻在中国也有官网,但官网的普及率远远没有例如聚美优品、亚马逊等电商平台高。而线下实体店呢?虽然门店数量不少,但三四线城市的覆盖率几乎为零。这也就意味着,至少有一部分地区,是买不到真正的兰蔻产品的。兰蔻天猫旗舰店是其官网之外,唯一授权的电商平台。消费者在兰蔻天猫旗舰店可买到最新最全产品,并且享受和线下专柜相同的积分。值得一提的是,兰蔻已经打通线上线下会员积分,会员可以用积分享受线上或线下的优惠,获得更多超值体验。


  兰蔻这次入驻天猫,欧莱雅集团选择上海丽人丽妆化妆品有限公司为合作伙伴。据了解,丽人丽妆目前同时是碧欧泉、美宝莲、蜜丝佛陀、妮维雅、兰芝、梦妆、施华蔻、茱莉蔻、宠爱之名、相宜本草等40余个品牌的合作伙伴,是天猫美妆最大运营商。


  有分析人士指出,高端化妆品竞相入驻天猫,与其令人惊艳的销售表现关系密切,也与今年天猫推出的服务新标准不无关联。前不久,天猫启动2015年消费者服务升级计划,将重点推进垂直行业个性化服务和会员个性化服务,这也是大牌加紧入驻天猫步伐的重要因素。除了重视电商消费市场外,还出于一些品牌的考虑,“既能铺全覆盖面,又能提升品牌知名度,这两样一旦都达到,销售就不是问题了。而进驻天猫,是这些品牌在中国打开电商销售渠道最快最稳健的方式。”一位业内人士预计,未来将会有更多的高端品牌入驻天猫。


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